神采飞扬中国郎.ppt

姓名：张志强  班级：汽车111 组别：第九组短号627629QQ：751823499 职务：团支书 1、个人原因: （1）本人喜欢喝酒，而且是好酒，尤其是郎酒（2）本人毕业后想从事酒水销售工作，加入郎酒集团的队伍 2、名人原因：诺贝尔文学奖首位中国获奖作家莫言代言 3企业原因： 一个山沟里的企业十年间从3亿元到100亿。近十年来，公司对郎酒品牌进行了重新定位，确立了“神采飞扬·中国郎”的品牌战略，经过产品结构的优化调整，将红花郎作为核心来树立形象、树品牌，实施以“群狼共舞，资源共享，集中突破”为核心的推进策略，以红花郎为头狼做主打，以新郎酒为次，再配以如意郎或福郎，形成启动市场的主力在市场动销后，再投放流通产品。这一强劲有效的品牌经营战略，完成了品牌的整合，形成了层次清晰、布局完善的品牌构架。 (1)?彻底挖掘出了郎所独有的文化精髓，找到了郎准确的广告战略定位，显现了郎鲜明的个性特征，使郎酒在中国白酒中显得格外醒目、突出。?(2)?可以大力巩固并大幅提升郎酒的品牌形象，进一步明晰郎酒品牌经营战略思想，推动郎酒进入发展快车道。?(3)?这一系列饱含情感的语言，可以成为郎酒实施社会营销和情感营销的第一主题。由此激发郎酒整合营销新思路。? 如果我是策划者，我会这样设计 1缩短广告时间，节约广告成本， 2多让莫言显示在视频中，增加他是出镜率，提