基于体验营销品牌建设分析.pdfVIP

基于体验营销的品牌建设分析 谢丹1 罗必鹏。 (1江汉大学视觉传播研究所湖北 武汉4300562华南理工大学管理学院 广东 广州 510641) 摘隳介绍了我国品牌现状，结合品牌构成的三个主鼹方面之一——消费者的体验与感受，从体验营销 的蹙度采探讨如侮建设品肄。 关键词品牌建设体验营销消费者行为 孛鬟分类号您74 文藏爨泼谒A 20f)4年年底．全球著名广告公司奥美 营销为中心。与产品营销、服务营 集团总裁兼CEO在接受美国《商务周刊》 销相对应．体验营销是指体验的 记者采访时表示：“中国的品牌建设剐刚起 嚣销。或者说体验营销的核心是 步、甚至还没有真正意义上的品牌……确 体验。有鉴于此，体验菠销有广义 实，在中国是褒在晶媾的，但是在海外，中