基于文化体验的城市营销模式的的研究.pdfVIP

商业砩究 营销战略显得尤其重要。对工业品市场的很多研究表明，工业 品企业更关心的是如何与那些重要的客户、经销商、供应商、公 共机构及个人建立一定规模的关系。加默森(Gunr--mersson把T 业品营销的任务描述为，开展关系管理，建立、发展和维持公 基量寓熊熊验胸瓣? 司得以兴旺发达的客户网络。通过关系营销可以提高顾客感知 价值．来开拓工业品市场。 城市壹销攘；贰弧究 顾客价值一直就是变化的、动态的，动态性是顾客感知价 值研究中的一个重要发现。西方学者Woodruff提出．企业只有 ·黄其新江汉大学城市研究所武汉理工大学 提供比其他竞争者更多的价值，即优异的客户价值，才能在竞 争中立于不败之地。顾客价值研究成为理论界和企业界共同关 [摘要]在体验经济时代背景下，围绕城市文化特色，开展 注的焦点。 文化体验营销，是增强城市竞争力的有利手段。本文将体验经济 参考文献： 理论与城市营销理论结合起来，对城市体验营