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语言研究 目的论和汽车商标的翻译 张杰西安外国语大学陕西西安710128 摘 要：21世纪，伴随着经济的繁荣，我国汽车工业也迅 速崛起。我国自主品牌如吉利、奇瑞等已经被业界视为民族汽 此外，中国汽车工业起步较晚，产品设计和质量落后于世界 车工业的代表。然而国外汽车仍然是中国汽车市场的绝对主流。 水平，不少中国消费者仍然比较偏好“洋品牌”，尤其是欧美 究其原因，除了我国自主品牌在历史沉淀，技术，管理水平及 品牌，这使得许多汽车译名直接采用音译译名，以保留原商 服务意识等方面的客观差距外，还有主观上的差距一汽车商标 标名的音韵美和异国情调，展现外来色彩，迎合消费者的消 的翻译水平，这也是造成我国自主品牌市场占有率低的一个主 费心理。这点也可从日本丰田公司将“霸道”(Prado)和“凌志” 要原因，尤其是对有志于开拓国外市场的车企，商标的翻译和 (Lexus)更译为带有浓郁欧美特色的“普拉多”和“雷克萨 推广有着重大的现实意义。本文从德国目的论角度提出了四种 斯”可以看出．采用此种翻译手法的汽车商标有“兰博基尼” 翻译策略。 关键词：目的论；汽车品牌翻译；翻译策略 作者简介：张杰，出生年月：198j年2月，性别：男，籍贯：时捷”(Porsehe)、“迈巴赫”(May 陕西省子长县，学历：硕士，研究方向：翻译与翻译研究。 【中图分类号]：H059[文献标识码】；^ 【文章编号】：1002-2139(2012)-09-0133-02 see)分 别以法国的代表性人物、景色、建筑来命名，极具法国特色， 引言：作为企业宣传和推广产品的利器，商标具有特定的 暗示了汽车的高贵血统。 标志意义和丰富的象征意义。它承载着独特的商品信息和文化 (2)直译 信息，是消费者认识或购买产品的向导。好的汽车商标译名更 直译是指在译文中保留原文的形象意愿和句法结构，即保 成为企业的无形资产和巨大的财富．在全球市场经济的大背景 持原文内容，保持原文形式的翻译手法。例如，日本的汽车品牌， 下，商标作为广告营销至关重要的一部分，在商业竞争中的意 直接译为“皇冠”，译为车中的极品，给消费者以大气、奢华、 义重大。这里以吉利的两款车型的翻译为例：吉利小皮卡的英 尊贵的印象，将车主的王者至尊显现的淋漓尽致，完美的迎合 文译名为“GeelyPURuralNanny”，但其中RuralNanny有“乡村， 了消费心理。德国大众的“Beetle”，直译为“甲壳虫”，形象生动， 保姆”之意，让人很难对这款车产生刚猛，结实的印象：同样， 透露出时尚，可爱的气息。赢得了无数都市女性的青睐。英国 吉利金刚GeelyKingKong，其实只是一款普通四门掀背轿车。的汽车品牌“Crown”，直译为“莲花”，在汉语中有清新，美丽， 颇有不同准确到位的感觉。 圣洁的寓意，很符合中国消费者的文化心理。又比如，“蓝鸟” 1、汽车商标汉译的理论基础——德国“翻译目的论” 本文以目的论作为理论基础．目的论派认为：决定翻译过 矫健和轻盈的寓意，因此颇受消费者追捧。以上这些直译巧妙 程的最主要因素是整体翻译行为的目的。翻译是一种跨文化行 地保留了原语寓意，又符合了中国文化的特色，两者相得益彰， 为，一种有目的的互动；翻译目的决定翻译过程，即目的决定手 达到了绝佳的市场推广作用。 段i影响目标文本产生的决定性因素既不是源语文体，也不是 (3)意译 源语言文本在源语言读者身上产生的功能，而是目标文本的语 意译指在原名的读音和字面意思的基础上，摆脱原商标字 言环境中产生的功能。因此，在汽车商标的翻译中，译者应根 面意义的束缚，开拓崭新的思路，加上联