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维普资讯 第 1O卷第 3期 湖南医科大学学报(社会科学版) V01．10 No．3 2OO8年5月 JournalofSocialScienceof HunanMedicalUniversity May2008 目的论在广告翻译中的应用 方卫文 (湖南石油化工职业技术学院外语教研室，湖南岳阳，414012) [摘要] 目的论是指导广告翻译的一条重要原则，通过分析中英文广告特点及英文广告汉译过程中遇到的问题，来 说明目的论各原则在广告翻译中是如何遵守和体现的。 [关键词] 目的论；广告翻译；原则 [中图分类号] I-I315 [文献标识码] A [文章编号] 1008—8229(2008)03—0130—02 在高度信息化的现代社会里 ，广告是一种非常重要的 前，首先要清楚这样的产品适用于哪些消费群体，从而采用 应用文体。广告本身承载着多种功能，如何把这些功能从一 相应的表达方式。如下面两则广告：M—Zone，我的地盘听 种语言翻译到另一种语言是翻译家们一直探索的问题。 目 我的；伊利优酸乳：我要我的滋味。这两则广告针对的都是 的论原则对广告翻译起到很好的指导作用。 青少年消费者，所以突出了张扬个性的特点。另外广告用语 一 、 翻译 目的论 中会大量使用修辞手段，以引起消费者的好奇心，增强广告 20世纪70年代HansVcrmeer创立了功能派的奠基理论 的吸引力，如：DazzlingDiamondDea1．(OEjewelry，头韵)， 一 目的论(skopostheory)。 目的论与以前的 “对等”理论最大 CamryGets“Angry~’．(T~otaCamry，拟人)． 的不同就是把翻译的焦点从源语篇转移到 目的语篇。目的 总之，广告用语有着不同于其它文体的目的和特点，在做广 论包括三个重要的原则：目的原则，连贯原则和忠实原则。 告翻译时，要注意广告的功能效应，同时还要兼顾广告语的简洁 其中目的原则是最为重要的，连贯原则和忠实原则都从属于 通俗等特征，采取灵活的翻译方式来处理广告的翻译。 目的原则。目的论认为翻译是一种有 目的的行为，这一观点 三、中英文广告的不同特点 在广告翻译中体现尤为明显。广告的主要 目的是唤起消费 中英文广告由于涉及不同文化 ，有着不同的语言体系， 者的购买欲望，达到促销效果，所以广告翻译仅仅做到 “信息 所以在行使传达产品信息，促使消费者购买等功能时有着不 对等”是不够的，而必须使翻译在 目的语篇中实现预期 目的， 同的表达方式。 也就是促销产品。 1．中文广告重权威，英文广告重事实 二、广告的功能及特点 中文广告为了说明产品的优异质量 ，通常会罗列一些证 广告一般承载着以下几种功能：报道功能，唤起需要功 书荣誉，如以 “省优部优”“获得质量金奖”等以示产品的 “权 能，说服功能，促使行动功能，和扶植信用功能。(方梦之，毛 威”性。英文广告也注重权威 ，但让事实来说话，往往经过多 忠明2OO5)对于一则广告最基本的要求是传达信息。消费者 次试验得出实验数据，调查的结果最后以量化的数据去说服 在看到这则广告时，首先要清楚这是为什么产品而作的广 消费者，如：Theresultswerebohtdramaticandconclusivenadhave 告。一旦掌握了产品信息，消费者就要产生兴趣，也就是说 nowbeenpublished．Thehalf