百信蜂业VI系统再设计策划案推荐整理.pptVIP

行业领跑者的二次腾飞 ——新疆百信蜂业VI系统再设计策划案 * * 新疆师范大学美术学院 李姿 随着现代人民生活水平的日益提高，人们对养生保健越来越重视，保健类食品 是人们的最佳选择。蜂蜜作为一种天然酿造的食品，其成份不仅含有葡萄糖、果糖 之外还含有各种维生素、矿物质和氨基酸。有着护肤美容，抗菌消炎、促进组织再 生，促进消化，提高免疫力，促进长寿，改善睡眠，保肝作用，抗疲劳，促进儿童 生长发育，保护心血管，润肺止咳，促进钙吸收等诸多作用。越来越受到消费者的 喜爱 。 目录： 一.企业信息概况 二.行业发展现状四态分析 三.VI系统的再发展 1.市场形态 2.产品状态 3.竞争者动态 4.消费者心态 1.关于VI 2.企业原有VI系统概况 3.企业原有标志分析 4.原有标志缺陷分析 5. 企业VI再设计方案 6.同行业标志展示 伊犁百信草原蜂业有限责任公司成立于1996年（前身为伊犁天山阿合奇蜜蜂养殖场），资产规模220是一家集蜜蜂养殖、产品研发、生产营销于一身的专业化股份制民营企业。公司依托西部天山独具特色的野生蜂业资源，始终坚定不移地走“品牌修身，科技兴业”之路，产品种类日趋繁多，生产规模不断扩大，品牌声誉节节攀升。百信蜂业多年来一直坚持蜂产品专业化发展战略，在蜂业领域制定了“横向宽拓、纵向深挖”的基本路径，努力实现蜂业这一传统产业向现代优势产业的快速转型。 一.企业信息概况： 二.行业发展现状四态分析： 1.市场形态： 百信蜂业在市场上的占有份额十分巨大，2004年7月，与中国蜂业龙头企业——南京老山药业股份有限公司顺利实现了对伊犁百信蜂业的增资扩股，百信蜂业由此成功地参与了全国蜂业资源及产品市场的新一轮战略性整合。这为企业发展带来了十分巨大的前景，与大企业的强强联合使百信的发展方向更加趋于高端市场。在新疆市场上百信蜂业的市场具有明显的优势地位，但在推广到内地市场时出现了许多弱势，相比于内地、国外市场的产品略显不足。如产品形式单一、包装视觉效果不突出等问题。 2.产品状态： 百信蜂业在不断发展企业原有产品种类的基础上积极借用内地科研所“外脑”，拓展各类品种，拥有黑蜂蜜，有机蜂蜜，保健蜂蜜食品等。由此可以看出，百信正在积极通过科技力量的支持与帮助开发利用新资源、新优势。由于具备健康、绿色、保健、美味以及众多可供消费者选择的系列产品，百信蜂业的蜂类产品在消费人群年龄性别上基本没有消费限制，即全民消费，老少皆宜。 3.竞争者动态： 在新疆市场上，除百信外有个别小型蜂业同分市场，但市场占有率远没有百信来的强势。百信蜂业在疆竞争对手主要是新疆博隆新技术开发有限公司，他们开发的天山花开蜂蜜广受好评。还有像寨口蜂蜜、花动力和唐巴娜蜂蜜等。在内地市场上，汪氏蜂蜜占有比较强的竞争优势，加上一些国外的蜂蜜品种也还抢占市场，百信在内地的竞争力较弱。 百信蜂业专卖点的主要竞争对象是——力剑蜂业。在药店的主要竞争对象的是——山水源蜂业。在超市的竞争对象为——世晨蜂业、天山草原蜂业、密友等一些较小的品牌。（在专卖店市场的竞争中，与力剑相比，百信的系列产品比较全面，更佳完善以及人性化；可选择性比力剑要大。在药店的市场竞争中，与山水源相比，百信宣传力度更有优势，在保健疗效上百信更具说服力。在超市竞争中因为品牌难得力量，产品的多样性，在疆内市场上基本没有强劲的竞争对象）。 但随着市场变化风云变幻的今天，在内地市场上对于百信蜂业产品的绝对优势是不存在的，要想在内地市场做大做强，必须确保消费者在心理上认定百信为其首选。 4.消费者心态： 在消费者的购买心理角度上，购买蜂蜜产品的主要目的是为了保健、养生。购买因素除价格外，还包括产品质量、保健功效、同业优势，还有就是对于产品的好感度。有将近四成的蜂蜜消费者认为，在质量、价格、功效等方面相同竞争力的前提下，更愿意够买有亲和力的产品（集中表现在包装、标志等方面）。 三. VI系统的再发展： 1.关于VI： 随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。 企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断的强化受众的意识，从而获得认同。 2.企业原有VI系统概况： 百信蜂业在发