广告学A 作业 --主观题.pdfVIP

专业：工商管理 姓名： 广告学A 第一次作业 三、主观题(共14 道小题) 35. 论述题 试对您印象比较深的某一个广告进行分析和解读。包括它主题确定的意义，在 定位方面的表现等。 答：大众甲壳虫广告：一片茂密的原始森林中，一群小虫子在石头路上缓慢的前进，这时， 一只线条优美的黑色甲壳虫以迅雷不及掩耳之势冲出来并超过它们，他穿过了草丛，穿越了 崎岖、坎坷的小路，滑过了布满苔藓的独木桥。他以灵巧的转弯技巧躲过了突如其来的缓慢 行驶的但外壳坚 的巨型蜈蚣，并继续高速前进。路旁两只玩耍嬉戏的螳螂甚至看不清他奔 跑的身影，面对环山路上突如其来的弯道，他以精湛的漂移技巧，轻松的战胜了它。接着甲 壳虫以他灵敏高超的躲避技巧穿越了一群逆行而来的蚂蚁。最终，他以完美的高空飞跃和精 准的刹车技术完成了他这一趟丰富多彩的冒险旅程。 广告主题：虫子复活! 主题确定的意义以及定位：一片茂密的森林，充满活力的昆虫世界，一只神勇的甲壳虫飞速 奔跑，时而漂移、时而腾空飞跃，最后来个漂亮的甩尾，完成了这一趟丰富多彩的冒险旅程。 甲壳虫汽车以昆虫为对象，为汽车广告开创了一个新视角，与以往总是美 、香车的广告产 生了很大的差别，广告表现采用反传统、新颖的手法将甲壳虫的性能表现的淋漓尽致，让消 费者耳目一新，对甲壳虫汽车有了一全新的认识，而且整个广告很贴切产品个性，有利于产 品形象的培养。甲壳虫汽车小巧可爱，色彩艳丽，傻傻的、憨憨的形象在本次的广告中完全 被打破，让消费者对甲壳虫汽车产生一种时尚动感、安全敏捷的感觉，使其更加的引领时尚 潮流，吸引更多消费者的目光。 整体来看，甲壳虫的广告定位和广告创意十分的吻合，创意很好的向受众传达了甲壳虫的定 位，两者相得益彰。新甲壳虫的广告在强调原有定位的基础之上适当的推陈出新，在加 消 费者对甲壳虫原有认知的的同时跟随时尚潮流，使其定位有了进一步的提升，愈加迎合消费 者的需求。在媒体选择上，新甲壳虫的广告更加贴近潜在目标消费群体，有很强的针对性， 这也就间接降低了广告成本，宣传更为有效。可以说，新甲壳虫的广告全方位的把一辆精彩 纷呈的甲壳虫真实灵动的展现在了消费者面前 36. 行为识别（BI） 答：有两层含义。一是指行为识别是在企业理念的指导下，所形成的一系列行为规范。它既 是理念的反映，又是强化企业理念识别 （MI）的手段。二是指它的识别过程是动态的。 37. 消费者购买后对商品的评价的公式为 商品的实际质量/广告所宣传的商品质量 _ . 38. 广告的宏观管理（狭义的概念） 答：广告宏观管理是工商行政管理部门依据《广告法》和其它有关的法律和法规，对广告活 动进行监督、检查、控制和指导。《广告法》中规定：县级以上人民政府工商行政管理部门 现代广告学-广告学A 1 专业：工商管理 姓名： 是广告监督管理机关 39. 诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？现代广告学的理 基础有哪 些？ 答：诈骗性广告和不真实性广告都属于欺骗性广告，客观上都存在与事实有违的和欺骗效果 的广告，但诈骗性广告是有意识行为，而后者则是无意识的后果。两者主要区别如下： （1）诈骗性广告是指广告主或广告制作单位或人员在主观上就存在 欺骗消费者的意识。 （2 ）不真实的或失真的广告是指虽然广告主和广告制作单位在主观上并无欺骗意图，但客 观上却造成与事实有违的和欺骗效果的广告。这部分广告重者也 受到法律追究。 理论基础： l 一门边缘科学 l 与部门经济学、应用经济学有着密切的联系 l 与科学技术的发展有着直接、重 的联系 l 与心理学有密切关联 （说服艺术） l 利用各种艺术手段来达到广告目的 l 运用现代经营管理学的研究成果 40. 广告调查 答：利用有关市场调查的方式和方法，对影响广告活动有关因素的状况和发展进行调查研究 的活动 41. 广告策划 答：在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动 42. 名词解释-广告效果 答：是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占 用社会劳动而得到的有用效果 43. 相关系数 答：