论移动通信企业的市场营销环境.pdfVIP

年第 期 现代管理科学 !管理创新 !!# $% ! 论移动通信企业的市场营销环境 张旭波 摘要 !#$%’()*+,- ./012345123*+;’= ? @A’BC DE FGH ./I JKLMKNOPQ KRSTUVBCWXY Z[\51,- ./:]^K()*+ _‘ Kab K]c d ’efg4BChi j ,-kl7mn()*+ op ’qr F()*+;stu,3vwx y !#$!z$ \()*+ \{1,3\51,3 移动通信企业的市场营销环境 是指企业营销职能外 通信服务的需求较旺 女性对外界联系少于男性 对移动 ! ! ! 部的不可控制的因素和力量! 通信服务的需求相对较弱$ ! 这些因素和力量是与企业营 随着移动通信技术的发展 移 ! ! 销活动有关的 影响企业生存和发展的外部条件 它包括 动通信的便利性已吸引了越来越多的女性使用手机 因 宏观环境与微观环境# 任何企业总是生存于一定的环境之 而!女性用户群是目前迅速增长的细分市场$ 中 企业的营销活动不可能脱离环境而单独进行 菲利普 经济环境 经济环境指影响移动通信产品市场营销 ! $ % ,! $ 科特勒的 大市场营销 认为 企业要成功地进入特定的市 ’ ! 方式与规模的经济因素 包括消费者收入与支出状况 经 ! ! 场 在策略上应协调地运用经济的 心理的 政治的和公共 济发展状况等 经济因素直接影响了潜在用户对移动通信 ! $ 关系等手段! ! 服务产品的购买和使用$ () * 以博得各有关方面的合作与支持 为企业从 各因素的影响如下 % 收入与支 $ $ ! ! 事营销活动创造一个宽松的外部环境 环境分析是制定市 出状况 对于移动通信产品来说 消费者个人收入越高 需 场营销战略的基础!市场营销活动必须以环境为依据$ 求就越大$ 联合国依据恩格尔系数划分的贫困与富裕的标 一 宏观环境 准为 恩格尔系数在 之间的 处于勉强度日的景 ! ( (/-)(- ! 移动通信企业的市场营销宏观环境是影响企业营销 况 为小康水平 为富裕 小于 的 , , ,