品牌折射人文背景.pdfVIP

维普资讯 文 ／沈志屏 我们从一批世界顶级优秀的传统企业一路走来的历程中， 年的历史。在全球排位中，有66家企业集中在欧洲。其中，英国 可以发现，品牌的形成折射出当地的人文背景。企业创造品牌 ， 有 17家 ，法国有 16家，意大利、德国各拥有 14家，而拥有五 人文背景造就企业，品牌折射人文背景。美国人以独立 自主、冒 千年文明史的中国，它的家族企业竟无一上榜。美国哈佛大学 险创新著称于世，美国也因而是世界上创造品牌最多、最强的 教授、文化史专家兰德斯认为，品牌所以在中国难以发展，关键 国家。小到一片剃须刀、-- ／J,杯可乐、-- ／J,块炸鸡，大到航空航 是中国传统文化缺乏做专、做精的大文化机制。这也是拥有 “四 天飞船……都能席卷天下、独步全球。不管你是恨它还是爱它， 大发明”的中国最终竟无缘 “工业革命”的原因所在。归结起来， 你都离不开它——这就是美国。日本地窄人多，经不起浪费，必 最主要的有三个方面原因：其一，没有成熟的自由的市场，并漠 得处处讲求效益，时时努力创新，所以他们特别能化人之先进 视私有产权，也没有专利权观念，扼杀了创新的动机；其二，妇 为我所用、特别能荟萃世之精华研磨更新。他们的产品总有某 女的生产力未被释放，她们被局限于家庭作业：其三，统治者把 种独到之处，做工尤其精致，因而打出的品牌也总能走俏，比如 最先进的东西据为己有，不准民间普遍使用，抑制了创新。而与 索尼、丰田许多企业的产品在全球享有盛誉。法国人拥有得天 此同时，西方的 “工业革命”正是伴随资本主义个性解放、人权 独厚优越的地理环境 ，高卢民族优雅浪漫富于想象力，人们钟 至上的 “全民运动”而开始，两者相辅相成，从而形成 了有利于 情于艺术创造传统悠久。他们追求衣着服饰、美酒佳肴，即便是 做专做精的大文化机制。 买卖摊头小莱也要布置得像一幅写生画似的……在自然条件 不过，在中国没能诞生传统品牌实在是一件不可理喻的 严酷的北欧是出不了波尔多红葡萄酒的，当然也出不了夏奈尔 事。事实上，我们的有些行当，比如说制陶、制酒 ，它们几乎就是 5号香水 、因此不可能像法国似 的集 中了全球 2／3的名牌香水。 中华民族的国脉 。像上述的这两大产业可 以追溯到新石器时 显然，地理环境、区位优势、人文背景，它们的每一个方面无不 代，但是，它们今天的模样，仍然还是 “散、小、弱、差、乱”。茅台 是孕育品牌的重要因素。 酒驰名世界，然而，传承着茅台酒祖传文化的茅台镇，居然成了 现在有一个令人百思不得其解的问题 ，为什么在有着悠久 酿造假茅台酒的集散之地。更令人不可思议的事还有，在某次 传统文明的中国却少有能走向国际的传统品牌?这两年由福布 国外的陶瓷展销会上，有五十多家企业因仿冒造假而被查处， 斯推出的表达一种新概念、新价值观的 《全球最古老的家族企 并当场写下 “悔过书”，这对拥有五千年制陶史的中国，实在是 业榜》，在这份榜单中全球排位前1OO名的长寿企业中，历史最 奇耻大辱!概而言之，发达国家做品牌、不甘落伍的新兴国家也 悠久的有 1400多年 ，而排名最后的”短寿”企业，也有 220多 在做品牌。不论是德国人的严谨，还是意大利似的写意，他们都 图 维普资讯 一 律需要有做专做精做品牌做事业的执着。任何浮躁的民族、 术品选材……。 腐败的社会、封闭的国家都不可能投入品牌的创造。它们之间 但是 ，今天中国本土多数企业经营者并未真正觉醒，我们 其实也有一个共同的特点 ，那就是 “熬过了昨天 ，还会有明 日 看到的现实，恰恰相反。最近发生的全聚德 “技术创新”就是这 么?”这是一些没有希望、没有憧憬、没有人道主义精神的利己 样的负案例。2007年 12月26日报道 ，全聚德烤鸭以流传百年 主义者。 的挂炉烤鸭闻名，标榜是用果木烤出来的鸭子，会散发 自然果 中国企