业物流与市场营销关系的分析与探讨.pdfVIP

赵文安 葛海峰 范永忠:对企业物流与市场营销关系的分析与探讨 对企业物流与市场营销关系的分析与探讨 AnIdeologicalandBehavioralAn脚sisofMarketingActivitiesinLogisticsOperation 赵文安 ‘葛海峰2范永忠2 1.山东鲁能集团 济南 250001 2.山东电力研究院 济南 250002 摘【 要】新经济时代，现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的关系。因为 二者是为企业的核心能力提供支持和服务的，所以在物流经济时代到来的时候，工商企业在 物流运作与营销策略上一体化的努力将是一个有益的探索。海尔集团公司在物流运作上有 着成功的实践。其物流体系对营销效能的支持，源于海尔良好的物流运作模式，更得益于海 尔经营的战略思想及企业经济机制。海尔的营销优势主要在产品和顾客服务上，而海尔物 流正是对其营销活动提供了强力的后勤支持。在企业物流运作上，应渗透营销思想，按照营 销战略加强物流管理。【关键词】物流