浅谈数字化时代传统出版业态的发展趋势.pdfVIP

蔡敏燕 浅谈数字化时代 传统出版业态的发展趋势 数字技术颠覆了传统的出版模 印刷量，把出版重点转向低成本、 业或文化创意产业转型，出版印刷 式，给人们带来了全新的阅读体 高收益的数字出版领域。 企业将面临出版物印刷市场份额逐 验。平面电子传播媒介为人们提供 出版方式和阅读平台需求方式 渐萎缩的窘境。同时，精品化、高 了便捷的阅读体验和快速获取资讯 的转变，体现了数字出版独有的特 端化的品牌文化阅读体验需求，也 的途径，俘获了众多习惯于使用电 征：⑴具有数字技术记录、储存、 促使印刷企业不断提升产品质量。 子移动媒体的受众群体。数字技术 呈现、检索、传播、交易的特点； 大量高附加值的文化阅读体验产品 已经对传统出版及出版物印刷领域 ⑵具有在网络运营，实现即时互 将在出版社的支持下，通过文化创 带来了一定的冲击，从iPad新品推 动、在线搜索等功能，具有创造、 意二次开发，推向市场，满足多元 出到其他平板电子产品的热卖可见 合作和分享的特性；⑶能够满足大 化文化产品的市场需求。另一方 一斑。 规模定制这一个性化服务的需要； 面，随着市场细分化发展，个性化 从国外出版业态的发展来看， ⑷通过技术创新来创造内容传播的 按需印刷在市场总量扩大的同时， 数字出版发展势头迅猛。2011年美 新商业模式。数字出版的上述特征 依靠技术进步和材料成本降低，印 国电子书的销售额达272亿美元， 预示着数字化时代将对传统出版印 刷工价也将逐步降低，最终将与 销售增幅达22%，且成人类电子图 刷发行模式产生深远的影响。 传统出版物印刷工价趋于接近。可 书销量首次超过精装书；英国《牛 出版载体的表现形态主要有三 见，传统出版印刷企业受到出版业 津英语词典》从第四版起，将不再 种，即以最新资讯获取的快餐式移 态改变的冲击将是无可避免的，最 推出纸质印刷版，只向读者提供电 动载体、电子版存储载体和传统纸 关键的还是要在转型发展和业态创 子版网络在线购买与查阅服务；美 质媒介载体。对传统出版业来说， 新方面下工夫。 国《新闻周刊》从2013年起停止纸 唯有顺应时代发展的趋势，强化文 数字出版业态和电子阅读方式 质印刷版的发行，全面转向电子版 化内容产出，规范内容投送平台， 的发展将是不可逆转的。相较于纸 的发行；美国《读者文摘》已经着 着力向数字出版产业转型，才是可 质出版物，电子版阅读与数字出版 手开展“数字化转型”，到2012年 持续发展之路。 物更为环保，因为其原辅材料的消 底，其电子版销量将会超过纸质印 随着越来越多的出版印刷企业 耗更少，尤其是纸张的消耗；同 刷版，并计划进一步减少出版物的 退出批量出版印刷业务，向包装产 时，电子版阅读与数字出版传播媒 32 经营与管理 PRINTING FIELD 2013.01 体具有存储空间容量大、兼容性 首先，电子版阅读没有传统印 第五，电子出版物的显示设备 好的特点，一张10G存储卡的信息 刷出版物的阅读体验，除了通过触 在生产、使用和回收环节都对环境 量，就可以存储一个小型图书馆的 摸屏获取信息外，再无其他阅读感