基于文化视角对我国的体育产业发展建设途径的研究.pdfVIP

基于文化视角对我国体育产业发展建设途径研究 盖 洋 北京体育职业学院，北京 100075 摘要：2012年是贯彻实施新周期 《全民健身计划》的第二年，如何大力弘扬中华体育精神，推进社会主义核心价值体系 建设，努力树立 “大体育文化观”，谋求中国体育文化的大发展大繁荣，深刻认识体育产业在建设社会主义文化强国、 构建社会主义和谐社会进程中发挥的独特作用，自觉地把文化产业建设目标任务融入体育产业工作实践中，意义重大。 本文对文化大发展大繁荣背景下我国体育产业发展建设途径进行研究，探讨发展文化创意产业与我国体育产业可持续发 展的规律，并在此基础上为全社会对体育产业的良性循环提供可借鉴依据和建议。 关键词：体育经济学;文化视角；体育产业；建设途径 的份额，实在难以令人满意。体育产业的改革与发展将对国家和城市文化产业的发展产生深远影响， 在借助了电视、网络以及数字新媒体强大的传播力量下，体育产业已呈现出多产业联动的发展态势。 表1体育产业增加值数据比较 年份 增加值 占当年GDP 2008 1554．97亿 O．52％ 2009 2100亿 O．7％ 20lO 2220亿 0．55％ 3．1文化是体育产业发展的重要奠基力 随着人民生活水平的提高和体育消费意识的增强，满足人民群众多元化体育需求的体育健身服 务业和产品制造业快速成长，体育文化是铸造身体和磨练精神的文化，是通过身体运动来创造、保 存和传承自身的文化成果。体育产业在发展的过程中要不断地吸收文化中的精神、理念以及制度等 因素来奠定基础，将蕴含丰富、独特的体育文化形态引进、吸收、加工、升华成为够产生经济效益 的生产力。人类发展至今，正进入一个以文化为发展轴心的时代，文化战略成为主导性战略选择。 正如有学者所指出的：“现代经济是‘人文化’的经济，我们甚至找不到没有文化标记的产品，不 借助文化影响的销售，不体验文化意义的消费”，“现代经济已经开始在总体上以‘文化意义’为基 础了”。在这样文化大发展大繁荣的历史背景下，文化发展战略对我国体育产业化进程具有不容忽 视的有效性价值，是体育产业发展的重要奠基力。 3．2文化大发展大繁荣背景下体育产业发展建设途径 为实现体育事业全面协调的可持续发展、更好地满足人民群众体育文化需求，推动社会主义文 化大发展大繁荣、促进国民经济和社会发展的高度，应在保障改善民生的基础上更加重视并做好体 育产业工作。一方面以“大体育文化观”和大产业观系统设计、科学谋划、综合施策，正确引导体 育产业发展，形成产业与相关事业良性互动、体育公共服务与市场服务有机结合，大力发展体育文 化创意产业，推动体育产业跨越式发展，推动文化产业成为国民经济支柱性产业做出贡献。另一方 面也要抓住体育产业发展的机会，在变革中求发展，激活体育消费市场，使其成为文化建设的新势 力，从而彰显体育产业的强大力量。 3．2．1树立搿大体育文化观一，发展蕴含在体育产业领域中的丰富文化价值和作用 在体育文化中，体育认识、体育情感、体育价值、体育思想、体育道德、体育制度和体育物质 条件中潜在的经济价值内容被作为商品进行生产，参与等价交换。这种通过体育文化与体育产业合 并形成一种新的生产方式，用体育文化资源开辟体育产品，不仅可以扩大体育产业经济价值总量， 创造巨大的财富源泉，还可以通过体育文化自身的扩张和辐射，贯穿到生产、交换、分配、消费等 环节，带动体育产业的横向产业发展，为体育产业的发展提供动力。中国体育的辉煌实践是弘扬社 会主义核心价值体系的鲜活教材，中国体育以爱国主义为旗帜，爱国主义是中国健儿赛场拼搏升国 旗奏国歌的精神源泉，极大激发了全国人民的民族自豪感；中国体育以改革创新、勇攀高峰为不竭 动力，成为国际体坛一支重要力量。我们要珍惜爱护、发扬光大“为国争光、无私奉献、科学求实、 遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”为主要内容的中华体育精神这一全社会的共同精神财富，加强体 育产业作风建设，树立“大体育文化观”，以高度的文化自觉加强体育文化传播和体育产业推广工 400 作。一在结合全民