网络传播与纸质传播.docVIP

浅 论 网 络 传 播 与 纸 质 传 播 马晓梅 【内容摘要】；网络新闻作为新兴媒介传播载体，在当今数字化的时代已被越来越多的人所接受，而纸质传播媒体所具有的优势不可替代，正确认识两者的特点，发挥其优势，从而取长补短是新闻媒体传播的发展所在。 【关键词】： 网络传播 纸质传播 区别 发展 网络是一种新兴的媒体，被称为“第四媒体”。网络传播是指传授基于Internet的各种信息，传送者通过Internet发布再发布，而任何接受者通过Internet视听、下载、交互或传播的各种信息。网络产生与数字化时代，被越来越多的人所接受，而纸质传播是传统媒介传播的一个分支，是自古以来被接受的传播方式。 一 网络传播 一、网络新闻的概述 在新时代的社会发展进程中，伴随着互联网的迅速不断地发展，网络新闻在人类生活中的地位越来越重要，而中国也因为人口众多和互联网技术的发展一跃成为全球互联网人数最多的国家。从互联网的出现，到网络媒体登上历史的舞台，再到网络新闻的流行；从单一的新闻页面的出现，到BBS（论坛）的出现和流行；从交互性社区的发展再到个人博客的迅速蔓延，这些都无一不说明网络新闻在大众舆论民情中发挥着越来越重要的作用。随着信息化的发展，互联网的普及，传媒的形态发生了变化，不再局限于传统的电视、报纸、广播，特别是电子书籍的出现，便捷了“嗜书如命”而又囊中羞涩的人。 二、网络新闻的优势 1.网络新闻传播媒介成本低。　　网络新闻与传统新闻相比不同之处在于其载体，也就是媒介不同。传统新闻媒介依靠的是纸张，而网络新闻则依靠的是互联网。在目前情况下，新闻纸的价格不断上涨，很多纸质媒介濒临一个严重的问题，就是成本。成本过高纸质媒介就会因此产生恶性循环，就无法实现经济效益，也就不利于媒介单位的健康发展。 2.网络新闻媒介的全时性报道　　传统新闻依靠纸质媒介，时效性范围一般控制为当天或近几天。但是网络新闻的发布有的新闻网站已经发展到随时采写，随时发布的阶段，也就是说网络新闻的发布已经具体到分秒，而传统的新闻媒介还停留在一天一周期的基础上。僻如中国新闻网的滚动栏目，每天24小时随时播发各种新闻，待到纸质媒体刊发相同新闻时，其实质已经演变成为旧新闻，也就是过时了。从时间来说，在某种程度上失去了新闻时效性，而网民则已经通过网络上浏览过了。 3.网络新闻传播媒介传播范围广泛　　网络新闻传播媒介是互联网，网络上的信息可以随意的复制和加工，这就形成了一个巨大的信息网络。不管是在哪里，只要能上网，全国乃至全世界各地的信息都能浏览到。各大网络新闻传播媒介的受众并非单一的，而是全方位的，都是来自各个地区的信息需求者，因此信息并非无价值、无受众的存在者。 4.网络新闻发布模式丰富多样　　只要有足够的服务器空间，网络新闻就可以最大限度的发布在网站上。网络新闻通常情况下发布最多的为文字新闻和图片新闻，随着科技的发展，视频新闻也逐渐的加入进来。在各种新闻形式中，又衍生出来大量的专题报道、综合报道。总的来说网络新闻中融入了文字、图片、影像、动画和声音等多种元素，这也就使得受众接受信息传播的形式多样，内容更加丰富。互联网技术的应用就突破了传统纸质媒介版面限制，信息量也因此得到扩充。　　传统的纸质媒介则受到版面的限制，字数、数量都受到约束。其传播手段也只有文字和图片两种，无法将视频、声音、动画等元素发布出来。 5.网络新闻传播与受众的互动性强　　传统纸质媒介的新闻传播与受众的互动性体现方式多为信件来往，随着社会的发展又有了读者与编者之间的电话交流与电子邮件的来往，但是纸质媒介能体现出来的，展现在受众面前的也只是极小的一部分被刊登出来。 6.网络新闻传播信息检索方便易查找　　传统纸质媒介的信息检索，依靠读者的记忆不断地去翻阅过期刊物，既耗时又消耗体力。与之不同的是，网络信息检索技术的发展大大的提高了网络新闻传播过程中检索信息这一需求的实现力度。 二 纸质传播 一 纸质新闻概述 以报纸为代表的纸质媒体所面临的形式日趋严峻，在西方国家已被列入“夕阳产业”的报纸，在我们国家的发展速度也正在放缓。纸质媒介是自古以来被接受推崇以至于流传到现今的媒介载体。虽然在网络新闻载体的强势发展的压制之下，但是纸质新闻传播依然是不可忽略的。《传媒周刊》曾经做过一个调查，关于纸质媒介与网络媒介传播的兼容性：据调查显示，78.4%的小学生家中订报，平均每家订阅2.6份报纸；64%的初中生家中订报，平均每家订阅2.2份报纸，杂志也一样。99%的学生家中拥有电视，72%的学生家中拥有电脑。这是媒介的拥有情况。而在媒介的选择中，当有时间阅读时，小学生首选的媒介阅读主要是传统印刷媒介，书籍位居第一，所占比例为38.4%。同比情况下，网络的阅读就要少于纸质媒介，而初中生的比例相较于小学生