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浅谈旅游城市品牌形象设计与推广 高广宇 (广东科贸职业学院510000) 摘要：城市是现代经济、文化发展的主要栽体。产品有品牌，企 形象口号渐渐为人所知。城市旅游形象设计悄悄地在我国一些旅 业有品牌。旅游城市也得有品牌。如果一座城市不想被遗忘，就必须 游城市兴起，广州、北京、上海、深圳及“珠■角”、“长三 像经营企业一样经营自己的城市。打造自己独具特色的城市品牌。旅 角”等～批经济发达、城镇密集的区域都开始着手设计自己的城 游城市品牌最直接的视觉体现就是它的形象标志和一系列视觉规范。 市旅游形象。 文章将探讨在旅游业竞争日趋激烈的状况下．如何加强旅游城市品牌 二、旅游城市VI系统设计’ 推广，打造整体形象鲜明、个性表现突出的品牌形象，让一个旅游城 城市yI视觉设计的基本要素包括图案(或形态)、色彩和字 市在众多城市竞争中取胜。实现良好的社会效益。 体。从理论上说，凡是游客目及之处均町通过这三者的组合设计 关键词：城市品牌；旅游城市形象设计；推广 将相应的旅游形象表现并传播给旅游者。 CAl_rierof culmral 旅游视觉识别系统的设计，有其独有的特点，由于其与风景 the modemecorlorRicand llbstract：a婶ismajor havetheirown firmshavetheirown名胜、休闲旅游相关联的行业特性，大部分的旅游标识表现了优 bmn。big development．Products citiesindeedmusthavetheirownbrand 美、精致、典雅、温馨的风格，成为一种纯美的符号。 brands；tourism inuge．1fa嘶wanls tobe tOhaveitsown whichitnm鲒 为了进一步认识城市品牌定位和核心价值，下面我们可以参 remembered．ithas cityimage unique be wdliu筑likeallsuczessfulfirmsrlln 考香港的实例来研究城市品牌定位和核心的来源。 operated bygoodenterprises．The it the the 历经百年沧桑的香港在建立品牌的第一步就是给这个城市 most visllalbrandfortoul矗mcitiesisthatreflects of direcay mlage of、，isual will the 在国际和亚洲社会环境中定一个位。于公元2001年，香港隆蕈推 andaseries standards．Thisarticle bgo exploreincreasillfOy fierce inthetourism to 出了“香港品牌——飞龙标志”。一个百年城市新品牌形象的诞 competition industrynowadays；thewaystrengthen thetouristbrand strivetocreateadistinctive 生。新形象标志显示香港积极进取的精神和创新思维。” 不同 city irnage。and personality brand agucceg$觚tourism于过去香港为推广旅游而提出的“万象之都”“活力城市”的定 oumandingilIHge．Eventually，ithelps cityprewil the social 位，香港将自己定位为“亚洲国际都会”，既承接了香港历史的 oV玎allothersin andach／eve benefi峨