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论新时代的品牌形象设计 Study of the Brand Identity and Image Design in the New Era 华东师范大学传播学院 谢孟颐 XIE Mengyi 摘 要 : 有感于我国上世纪八十年代以来的“CI热”开始转变为“品牌形象风”，也有感于我国经济转型背景下，自主品牌形象力亟待实实 在在提升的问题，本文对品牌识别与品牌形象的内涵进行探讨，提出了品牌识别的创新性、系统性、前瞻性与品牌沟通中的整合 性、策略性、艺术性的框架性思考，提出如何战略性地运用设计因素提升品牌形象力是中国品牌设计师当前重要的课题之一。 关 键 词 : 品牌识别 品牌沟通 品牌形象 检 索 : Abstract : Responding to the change from the idea of “CI” to the “Brand Images” since the 1980s in China, it’s the urgent needs to improve the own brand images and the core values in the context of Chinese economic transformation. The paper focuses on the concepts of brand identity and brand image, proposes the innovative, systematic, forward-looking concepts of the brand identity with an integrated, strategic, artistic framework of thinking in brand communication, and suggests how to use the strategic design elements to enhance the brand image strength, which is one of the important topics for the Chinese brand designers in the new era. Keywords : Brand Identity, Brand Communication, Brand Image Internet : 人类最初的商标诞生可追溯到数百至上千年的西方。中世纪，欧洲 鲜明的品牌形象能带来的实质性益处，从我国上世纪80年代以来业界的 的手工艺者们在自己的产品上烙下印记或名子，以便购买者一眼能辨认 “CI热”，一时间开始转变为一股“品牌形象风”，品牌形象策划设计或 出产品的生产者或产地。而购买者也会寻找高水平的手工艺人的标记以 咨询公司悄然替换了以往的广告公司与设计工作室的门牌。然而，究竟 [1] 什么是品牌形象？如何构建理想的品牌形象？并不为所有企业与设计师 确保质量。 在随后数百年的变迁中，原始的商品标记从这种早期具有为 产品质量担保的功能阶段发展至今，进入了一个更加注重形象与品牌美 所明了。（图1） 学的新阶段。商品数量及种类的繁荣、媒体与信息环境的多元化，都使 得产品的性能价值及名称符号所带来的品牌联想难以吸引住消费者。今 天，消费者对品牌做出选择更多地是看产品是否符合他们的生活方式， 或者产品是否代表了一种激动人心的新概念、一种值得向往的体验[2] ，如 果能满足人们对于体验的需求、审美的需求，就更容易地产生了商品价 值。“苹果”案例所创造的“神话”似乎印证了经济学名言——“商品的 最高阶段是形象”。将形象的、感性的、艺术性的因素注入品牌构建与管 理的诸多层面，成为这个新的品牌时代的战略性选择。 的确，品牌形象集中反映了品牌有别于一般商品的特征。从建立良 好的品牌忠诚度、到提高定价、到统一的视觉管理，企业看到了良好而 图1