浅析我国企业跨国经营模式的特征和选择.pdfVIP

四、跨国研发投资 可以取他人之长补自己之短，节省依靠自身创立、推广品 跨国研发投资是指我国一些高科技企业通过建立国 牌的时间与费用，可以长期的品牌共享，扩大名牌效应， 外研发中心，利用国外研发资源，研发国际化，取得居国 提高产品的国际市场占有率。选择这种模式，一般来说 际先进水平的自主知识产权，并对外直接投资与提供服 必须是具有较多的资本、较好的信誉、较强收购和驾驭海 务结合起来的行为。华为在全球建立了8个地区部和32 外知名品牌能力的大型企业，同时要注意所并购的必须 个分支机构，建立了多家海外研发中心，并通过各种激励 是具有一定影响力和销售渠道的知名品牌，才能获取品 政策吸引国内外优秀科技人才进行研发，从而能够及时 牌优势。 掌握业界最新动态。现在，华为的设备已经在非洲、南 跨国自创品牌是我国企业在国外投资经营中，创立 美、东南亚、东欧等地区40多个国家昼夜运转，靠着掌握 自主的国际知名品牌，开拓国外市场的模式。海尔集团 越来越多的核心技术，华为在世界电信市场上已经能与 在海外投资和跨国经营过程中，始终以创立世界知名的 跨国公司比肩较量。 自主品牌为核心目标，全力实施国际化战略，让海尔由中 进行跨国研发投资，建立研发中心，可以加强我国与 国名牌成长为世界名牌，在世界最具影响力的100个品 世界各国的经济技术合作，增进科技交流，扬长避短，加 牌中，海尔集团已排在第95位。它拥有国际知名的自主 快我国科技发展；可以利用海外的研发资源，推动研发国 品牌，展现出企业的素质、信誉和形象，获得竞争优势，能 际化取得居于国际先进水平的自主知识产权，提升科技 有效保持、发展企业的市场生命力，提高产品的国际竞争 竞争力；可以形成科、工、贸一体化，依托全球化技术开发 力。选择跨国自创品牌，要求企业拥有较雄厚的资本、较 网络，利用遍布各地的研发机构，以提供优质的产品和服 强的经营管理能力尤其是争创、运营品牌的能力，同时也 务、更快的响应速度和更好的性能价格，确立可持续赢利 要承担较大的风险，不是一般的企业都能够采用的模式。 机制，提高企业的国际竞争力。当然，目前我国绝大部分 六、跨国／jn-r贸易 的科技企业还基本上不具备跨国研发投资的条件，必须 跨国加工贸易是指我国企业以现有技术、设备投资， 进行创新，构建拥有强大的高新技术开发实力和技术创 在国外以加工装配的形式，带动和扩大国内设备、技术、 新能力的跨国研发投资主体，拥有自主知识产权，避免知 零配件、原材料出口的模式。例如，华源集团开展跨国加 识产权纠纷，开展跨国研发投资，参与国际竞争。 工贸易，先后在塔吉克斯坦、墨西哥、加拿大和泰国等地 五、跨国品牌经营 投资建立海外生产加工基地，并合理利用原产地规则，有 跨国品牌经营包括跨国品牌输出、品牌并购和品牌 效绕过国外贸易壁垒，规避反倾销，拓展了海外市场，带 自创等投资经营。 动和扩大了国内设备、技术、原材料、零配件出口。 品牌输出是我国那些具有品牌优势的企业，采取以 跨国加工贸易是培育出口搞好跨国经营和实现我国 品牌入股、独资、特许加盟、连锁等方式进行国外投资经 经济结构调整的一个新增长点。它把成熟的技术设备和 营。中华老字号同仁堂悠久历史，品牌誉满海内，成为海 过剩的生产能力搬迁到市场销路较好的国家和地区，使 内外知名的比较成熟的品牌，同仁堂便把“同仁堂”这金 企业过剩的生产能力继续发挥作用，获得收益；主要以国 字招牌向国外输出，拓展国外市场，在国外成立了10多 内的技术、设备、原材料、零配件等实物作为出资物，节约