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浅析实施“奥运营销”的意义及战略.pdf

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维普资讯 浅析实施 “奥运营销’’的 意义及战略 业最终经营 目标的体现,而奥运营销是实现 企业经营 目标的手段,应该是品牌整合传播 陈 博 西南财经大学工商管理学院 61113O 战略的一部分,服务于企业品牌战略。从选 择运动项 目列实施赞助活动都是一个严谨而 周密的管理过程,利用奥运赞助的契机,有 效地将其价值作用于企业和品棹的发展 目 值,产品给消费者一种积极健康的形象。 【文章摘要】 标,是奥运营销的关键所在。 其次,从营销传播的角度来看,奥运会 随着北京 2008年奥运会 的临近 , 企业选择体育营销首先要考虑品牌或 已是一个超出体育概念的品牌。当代的奥运 “奥运营销”逐渐成为了企业提升品牌 企业内涵与其是否吻合,即看产品的属性与 会,已不再是单纯的体育竞技场,而是一个 形象、实现 品牌价值的重要途径之一 , 运动的连接是否 自然流畅,只有让消费者觉 多种传播媒介积极渗透,并不断放大信息流 于是,怎样最有效的利用奥运,是企业 得企业产品很 自然的和奥运结合在一起,才 的传播域和信息网。企业赞助体育运动赛 当前最需要解决的问题 。本文从 “奥运 能使奥运营销达到应有效果。 事,除了直接吸引现场观众参与外,新闻报 营销”的含义出发,分析 了企业进行 “奥 3、企业进行奥运营销传播应有整体 道和比赛转播的问接传播效果更为显著。 运营销 ”的意义,提 出了企业发展 “奥 性、系统性、可持续性。奥运营销是将品牌 另外,“奥运营销”能为企业带来的直 运营销 ”的战略建议。 核心文化以奥运为平台进行再次提升与超 接回报和显著的收益。从历年国际奥委会 越,是企业战略的一部分,在营销的前期、 合“作伙伴关系”企业的发展来看 ,这些企 【关键词】 中期、后期,它都能产生效应,不能赛事结 业通过奥运进行营销,无形中获得的回报是 奥运营销 ;企业 ;品牌 束,企业的传播活动也结束。因此,企业进 极其丰厚的。最典型的例子就是三星电子公

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