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提 纲 第一章 服装陈列概论 1.陈列的概念 2.陈列的目的 3.陈列的分类 4.陈列的原则 第二章 陈列空间规划 1.整体规划 2.店面设计 3.店内设计 4.通道设计 5.销售区域划分 第一章服装陈列概论 一.陈列的概念 陈列是一门创造性地视觉与空间艺术. 陈列的先决条件: 五个基本要素(美国学者H.D拉斯韦尔 提出的五W模式) Who 谁 Say what 诉求什么 In which channel 通过何种渠道 To whom 向谁诉求 With what effect 有什么效果 陈列的发展依据 在人所接受的全部信息中,有83%来源与视觉,11%来源与听觉,6%来源与嗅觉,触觉和味觉. 二.陈列的目的 陈列的主要目的有连个: 促进销售和提升品牌形象 AIDA效果模式 Attention注意-----interest 兴趣------desire 愿望 -------- action行动 三.陈列的分类 艺术性陈列 多用于橱窗，展览会 包括两个层面： 其一是指服饰产品本身的艺术风格，在陈列时要重点表现出来。 其二是陈列的艺术风格，通过空间规划，色彩搭配，道具支持，灯光等表现形式，展现品牌气质。 主推产品（经典性）陈列 在展示区域内选择一些重要位置，把具有代表性的产品进行陈列 基础陈列 卖场内的正常货品陈列，主要指货柜上的商品陈列。 四.陈列的原则 吸引 便捷 有序 丰富 和谐 安全 陈列的硬原则: 如果在5秒钟内,你的商品无法吸引到顾客的关注,那就是失败的陈列. 第二章 陈列空间规划 一.整体规划 服装陈列空间规划是指设计师对已有的陈列空间进行整体规划,分割和合理分配,使空间符合品牌的定位,风格,符合目标消费群体的购买习惯,一般包括店面设计和店内设计两个方面. 二.店面设计 好的店面设计体现了品牌的风格和定位,及其经营内容和经营理念. 主要包括:门面,橱窗,门头,模特,店招海报等. 要点有以下几点: 1 要突出品牌的种类,品位,格调及服务对象. 2 注意店面造型与周围店铺及建筑风格的关系,综合考虑其 比例,尺度,识别性与导向性. 3 利用边缘空间.一般指廊柱,入口两侧,临街的活动空间. 4 根据不同的材质特征,正确运用材料的自然色和肌理质感,创造自然生动的情趣. 三.店内设计 1.店内陈列空间包括三部分: 商品空间 指陈列展示商品的位置,如橱窗,货架,流水台等. 服务空间 是指为了接待顾客所使用的地方.如收银台,试衣间,仓库,休息区等. 顾客空间 指顾客浏览服装商品,选购商品的地方.如通道等 2.店内设计的目的: 设置商品空间是为了方便顾客挑选,购买,有利于商品的销售.商品空间即要有展示功能,又要有存储功能. 设置服务空间本着方便顾客购物,欣赏,交款,试衣以及方便店员提供服务和管理商品.在不影响商品空间的基础上,尽量做到整洁,宽敞,通畅,给人以愉快的感受.有些品牌还在休息区内设置了商品设置.不动声色的进行销售. 3.店内空间设计的几种形式: 条状分割 将陈列空间横纵分割成许多条块,每块作为一类商品的陈列展示.其特点是可以充分利用陈列空间,但消费者的行走路线灵活