关于湘西州农产品加工企业品牌竞争力的思考.pdfVIP

8企盐家天缝·理论版／瑚8／3 关于湘西州农产品加工企业品牌竞争力的思考 王琰 摘要：在市场经济条件下，市场竞争就是产品的竞争，而产品 (三)品牌忠诚度低。 竞争往往是通过品牌竞争来实现的。在激烈的市场中要想取得 品牌忠诚度是指消费者喜欢并持续不断购买和消费同一品 并保持竞争优势，就必须提升企业的品牌竞争力。本文首先分 牌产品或服务，高品牌忠诚度是企业长盛不衰的重要条件。调 析了湘西农产品加工企业品牌竞争力的现状，以及存在的问题， 查表明品牌忠诚度不高是品牌走向没落的一个重要因素，品牌 然后在此基础上提出了提升湘西地区农产品加工企业品牌竞争 若没有忠实客户群来支撑，当然只能是昙花一现。湘西地区企 力的对策。 业品牌忠诚度不高，究其原因一方面是产品或服务质量不令人 关键词：湘西州；农产品加工企业；品牌竞争力；提升 满意以及落后的客户关系管理，使品牌与客户之间很难建立一 中图分类号：F123．16文献标识码：A 个持久和谐的关系；另一方面是湘西地区企业还没有意识到品 文章编号：CN43—1027／F(2008)3—008—02 牌忠诚度的重要性，总是大刀阔斧地开辟新市场，寻找新顾客， 作者：中共吉首市委党校；湖南，吉首。416001 对于如何提高老顾客的满意度与忠诚度却漠不关心。 二、湘西州农产品加工企业品牌竞争力存在的问题 一、湘西州农产品加工企业品牌竞争力的现状分析 (一)体制方面存在很多问题。 (一)名牌产品不断增多，品牌的竞争力日益趋升。 当前，我国的企业越来越重视品牌战略，努力提升品牌竞争 就湘泉集团而言，一是企业未形成完善的法人治理结构，内 部制衡机制和控制机制缺失，经营机制没有根本转换；二是员工 力，湘西地区农产品加工企业也不例外。目前全州有农产品加 工企业473家，主要涉及粮油、果蔬、茶叶、水产品、中药材、烟叶 国有身份未置换，无法导入科学高效的现代管理企业制度和运 等10个行业。近几年，湘西地区农产品加工企业逐步实施品牌 行机制。企业内部短期行为和人浮于事现象比较严重，工作效率 战略，取得了一些成效，出现了一批名牌产品、名牌企业，如老爹 低下，加大了公司运营成本；三是企业管理有待提高，企业生产 农业科技股份有限公司荣获“农业产业化国家重点龙头企业”、 成本和期间费用居高不下；四是企业文化建设落后，缺少凝聚力 “国家等扶贫龙头企业”、“全国农产品加工企业技术创新机构”、 和团队精神。公司过分依赖品牌文化对企业的支撑，而缺乏对 “全国经济林产业化龙头企业”、“湖南省重点高新技术企业”、 企业精神、经营理念和员工价值观的培育，用人机制、分配机制、 “湖南省十大标志性工程企业”。它新研发的十几个猕猴桃系列 竞争激励机制和考核约束机制陈旧。 新产品，投入市场后深受好评。其中，果王素、猕猴桃祛斑油等 (二)广告宣传缺乏力度。 产品已获国家专利。。1993年，湘泉集团进人全国500强和轻工 1．电视广告不多，而且单一 部200强企业行列。先后荣获“全国轻工系统先进集团”、“全国 广告作为快速提升品牌知名度，促进产品销售量的必要手 先进集团”、“中国公众形象优秀企业”、“全国酒文化优秀企业” 段，一直被商家视为常规“核武器”。但是湘西农产品加工企业 称号和“五一劳动奖状”。其中湘泉酒、酒鬼酒荣获法国波尔多、 自产品上市以来，电视广告不多，公司POP张贴广告少见，不能 比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、北京第五届亚太国际贸 在大范围内给消费者视觉冲击。就老爹农业科技股份有限公司 易博览会金奖，中国质检协会认定为“国货精品”，世界名牌消费 而言，．21302年公司在“湖南卫视”黄金时段投入了2个月的广告， 品认定委员会认定为“世界名牌消费品”。这些优秀企业的成果