哈根达斯的定位.pptVIP

“爱情宣言” 积极倡导“尽情尽享，尽善尽美”的生活方式，鼓励人们追求高品质的生活享受 非常注重营造一种氛围，使品尝哈根达斯冰淇淋成为一种难忘的体验——哈根达斯一刻。那么“这一刻”赋予什么样的美妙、难忘才是最有感染力与象征意义？哈根达斯自然想到了“爱情”。 围绕“爱情”，哈根达斯做足了文章： 产品方面 原料方面 环境方面 总之，哈根达斯努力成为情感的代言物，这样卖的就不仅是冰淇淋，而是“甜蜜一刻”，是象征浪漫的体验。 H?agen-Dazs：浪漫唯美的体验和精致生活感受 * 非凡创意调制出绝妙的“冰火奇缘” 洋溢着英伦风情的皇家下午茶 悠然一刻 心花怒放 黑色迷情 爱琴海之舟 …… 象征思念和爱慕的马达加斯加香草 象征甜蜜和力量的比利时纯正香浓巧克力 香甜饱满的俄勒冈草莓 优雅、悠闲、舒适、具有浓厚罗曼蒂克情调：消费者伴着若隐若现的爵士音乐，在精致杯盘叉碟轻轻碰撞的氛围中，细细品味着一款款弥漫各色神韵的冰淇淋… 无论产品设计、手册、海报，还是选址、装修、灯光、线条、色彩等都力求传递愉悦的体验 细节方面 *