大学校园媒体与大学形象传播.pdfVIP

广东技术师范学院学报(社会科学) of 2011年第2期 Journal Normal l GuangdongPolytechnic No．2，201 University 大学校园媒体与大学形象传播 孙或 (暨南大学，广东广州510632) 摘要：大学在开展形象塑造与传播的过程中，校园媒体的作用举足轻重。大学校园媒体在发挥传统的思想政治工作 主阵地主渠道作用的同时，应加强对外宣传和推广，以此塑造和传播大学形象。同时，还应通过报网融合和提高校园信患 在主流媒体的“二次传播”率，改善传播效果。 关键词：大学；校园媒体；形象传播；策略 中图分类号：G647 文献标识码：A 文章编号：1672—402X(2011)02—0131—04 大学形象的塑造与传播离不开媒体，大众传媒的作 要媒介和平台，也是大学形象塑造和传播的主要载体。尤 用自不必说，校园媒体的作用也不可小视。大学校园媒体 其是在校园广播、校园电视和校园网络出现之前，校报在 是指大学校园内由学校或师生自主创办和自行管理运营 大学舆论宣传、思想政治教育和大学形象宣传方面起着 的传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到 不可替代的作用。目前。几乎所有的大学都办有自己的校 接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。大 报。作为大学校园里创办最早、传承时间最长的自有媒 学校园媒体具有受众集中稳定、内容贴近师生、信息真实 体，校报具有队伍稳定、管理规范、易于监控、图文并茂、 可信等特点。成功的校园媒体在学校的建设发展过程中， 可重复阅读、便于保存等优点。此外，校报可以针对校内 起着担当学校舆论喉舌，记录学校工作动态，传递学校发 外发生的重大事件进行深度报道，但也存在出版周期长、 展信息，建设弘扬校园文化，促进校际沟通交流，塑造传 时效性差、受众面窄、容量较小等不足。 播学校形象等重要作用。 (二)校园新闻网 校园新闻网是随着互联网技术的应用和推广而逐步 一、校园媒体的主要形式与功能 兴起的一种新的校园媒体，它与校报一样担负着大学舆 校园媒体同社会大众媒体一样。也是国家媒介体系 论宣传和形象传播的重任。与校报不同的是，校园新闻网 的一部分。它既是大学校园独特的舆论宣传工具，也是大 是以多媒体技术的综合运用为传播手段的，如文字、图 学形象传播的重要媒介。一般来讲，校园媒体包括校园报 像、音频、视频等。校园新闻网属于新兴媒体。具有容量 刊、校园网络、校园广播、校园电视和橱窗板报等几种形 大、信息多、受众广、时效快、互动便捷、阅读效果好等优 式，但在实践过程中，对于大多数大学而言，投入最多、受 势，但技术和设备条件要求高，网络管理难度大，可控性 众最广、使用最多、效果最好的主要是校报和校园新闻 较弱。作为新兴媒体的主要表现形式，校园新闻网使校园 网。而校园电视和广播由于自身条件的限制，其传播力和 媒体的受众结构发生了很大变化，其新闻传播触角已经 效果与专业媒体差距悬殊，在校园形象传播方面的作用 覆盖了整个社会，因此也成为高等学校加强对外宣传、扩 微不足道，故本文以下的阐述只围绕校报和校园新闻网 大学校影响、提高学校声誉最具潜力、最活跃的一种媒体 两种