沈阳工程学院物流管理专业..docVIP

沈阳工程学院《物流管理》专业 专升本入学考试考试大纲 考试科目：市场营销、企业管理、物流管理基础 考试形式：笔试 成绩分配：总分200分,其中市场营销70分、企业管理60分、物流管理基础70分 第一部分《市场营销》考试大纲 第一章 市场营销概述 第一节 市场营销的内涵及发展 了解市场营销的发展及中国的市场经济与市场营销；掌握市场营销含义。 第二节 市场营销的核心概念 了解市场营销的核心概念（需要、欲求、需求；产品；效用、费用和满足；交换与交易；市场；）。 第三节 企业的市场营销阶段 了解企业市场营销活动的三个阶段。 第四节 公司对待市场的观念 了解生产观念、产品观念；熟悉推销观念；掌握市场营销观念、社会市场营销观念。 第二章 市场营销环境分析 第一节 营销活动与营销环境 了解市场营销环境。 第二节 宏观市场营销环境 掌握宏观市场营销环境 （人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境）。 第三章 消费者行为分析 第一节 消费者购买行为的模式 了解消费者购买行为及其消费者购买行为的模式。 第二节 影响消费者购买行为的因素 掌握影响消费者购买行为的因素（心理因素与购买行为、个人特性与购买行为、社会文化环境与购买行为）。 第三节 消费者购买决策过程 了解购买决策参与者；熟悉消费者购买决策过程的主要阶段