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统一绿茶校园营销方案策划方案【荐】.doc
目录
一、概要.................................................................................................(5)
二、公司产品介绍…………………………………………………….(6)
2.1统一企业简介………………………………………………….(6)
2.2 统一茶饮料简介………………………………………………(6)
2.3 统一绿茶简介…………………………………………………(6)
三、营销环境分析…………………………………………………......(7)
3.1 饮料市场总体概况……………………………………………(7)
3.2茶饮料市场竞争状况…………………………………….……(9)
3.3 微观环境分析………………………………………………..(11)
3.4 宏观环境分析………………………………………………..(11)
四、SWOT分析……………………………………………………...(12)
4.1优势分析……………………………………………………...(12)
4.2 劣势分析……………………………………………………..(13)
4.3 机会分析………………………………………………….. ...(13)
4.4 威胁分析……………………………………………………. (14)
4.5 SWOT汇总表…………………………………………………(16)
4.6 战略定位图…………………………………………………..(16)
五、目标市场分析................................................................................(17)
5.1 目标市场细分……………………………………………. …(17)
5.2 目标市场状况………………………………………….... ….(18)
5.3 目标市场选择.................................. ………………………...(19)
六、4Ps分析…………………………………………………………..(19)
6.1 产品策略……………………………………………………..(19)
6.2 价格策略……………………………………………………. (20)
6.3 渠道策略……………………………………………………. (21)
6.4 促销策略……………………………………………………..(22)
七、营销活动方案.............................................................................. (23)
7.1 统一绿茶环保基金................................................................. (23)
7.1.1 “统一绿茶”义卖活动…………………………….…(25)
7.1.2 “统一绿茶”环保箱校园推广…………………………(25)
7.1.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛……………………(26)
7.1.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动…………………(26)
7.1.5 “统一绿茶”亲近自然之旅……………………………(26)
八、预计财务报表……………………………………………………(27)
8.1 “统一绿茶”义卖活动财务报表……………………………(27)
8.2 “统一绿茶”环保箱校园推广财务报表…………………….(27)
8.3 “统一绿茶”饮料瓶创意设计大赛财务报表……………….(28)
8.4 “统一绿茶”校园形象大使选拔活动财务报表…………….(29)
8.5 “统一绿茶”亲近自然之旅财务报表……………………… (29)
8.6 统一绿茶促销活动支出表……………………………….. .(30)
8.7 统一绿茶校园营销活动预算支出总表……………………(31)
8.8 预计财务收入……………………………. ……………….(31)
8.9 财务报表注解…………………………………. ……………(32)
小结.......................................................................................................(32)
附录1：问卷调查.........................................
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