医疗机构市场营销战略分析.pdfVIP

解 放 军 医 院 管 理 杂 志 Ho sp A dm in J Ch in PLA 　2008 M ay; 15 ( 5) 4·13 · 医疗机构市场营销战略分析 张建春 ,赵黎明,李晓云△ (天津大学管理学院 ,天津 　300072; △解放军第一医院药械科 ,兰州 　730030) 摘 　要 :随着我国市场经济体制的不断完善 ,医疗市场竞争 日趋激烈 。树立正确的营销战略管理理念 ,越来越受到医疗机构 的重视 。本文分析了当前我国医疗机构进行市场营销的战略 ,探讨在市场营销中创建医疗机构竞争性优势 ,促进医疗机构可 持续性发展 。 关键词 :市场营销 ;医疗机构 ;战略 中图分类号 : R 197. 32　　　文献标识码 : A 　　　文章编号 : 1008 - 9985 (2008) 05 - 04 13 - 02 Ana ly sis on the M arket Runn ing Stra tegy of M ed ica l O rgan iza tion △ ZHAN G J ia n - chun , ZHAO L i - m in g , L I X iao - yun ( S choo l o f M a n a gem e n t, T ia njin U n ive rs ity , T ia n jin 　300072; △S e c tio n o f M e d ica l Supp lie s , N o. 1 Ho sp ita l o f PLA , L a n zho u 　730030) A b stract: A long w ith the gradual p erfecting of m arket econom y of socialism , m edical service m arket is facing fierce comp etition. M edical organ ization p aid more atten tion to the bu ilding of p rop er m arket runn ing strategy. The au thor analyzed the m arket runn ing strategy of m edical organ ization , app roached the creation of comp etition sup eriority of m edical organ ization du ring the m arket runn ing wh ich wou ld p romote the m ed ical organ ization su stained developm en t. Key words: m arket runn ing; m edical organ ization; strategy Ho sp A dm in J Ch in PLA , 2008, 15 ( 5) : 4 13 - 4 14. 　　医疗机构市场营销是以满足就医顾客生理 、心理 公有制变成了以公有制为主体多种所有制并存和竞争 及精神等各方面的需求为出发点 ,科学规范地实施医 发展的局面 。医疗的价值定位 ,打破了专科医院、综合 疗机构的各种技术与管理活动 ,为就医顾客提供满意 医院一二三级医院分级管理模式 ,变成了非经营和营 的医疗服务并保证医疗机构 目标实现的过程 。医疗机 利性医院、公立医院或合资合作医院、民营医院及个体 构的经营管理者只有及时转变思路 , 正视经营管理中 诊所的分类管理模式 。医院的经营管理的理念 , 既要 存在的困难 ,采取有效的策略 ,才能在市场竞争中立于 给患者提供价格比较低廉的优质服务 ,满足患者的要 不败之地 [ 1 ] 。医疗机构的市场营销观念是指医疗机构 求 ;又要确保医院的生存和发展 ,保证医务人员应享受 在组织、策划医疗机构营销活动时