原始匹配度和创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究.pdfVIP

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2015-07-25 发布于安徽
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原始匹配度和创意匹配度对体育赞助有效性的影响研究.pdf

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25 7 Vol. 25 No. 7 2009 7 Journal o Shandong Institute o Physical Education and Sports July 2009 ( , 450011) : , , 4 : ; ; : G80- 05 : A : 1006- 2076( 2009) 07- 0011- 03 Effect of native fit and created fit on the effectiveness of sports sponsorship MA Yao - qi ( North China Univ ers ity of Water Conserv ancy and Electric Power , Zhengz hou 450011, China) Abstract: Sports sponsorship and the degree o brand mat ching have a strong connection with the e ect iveness o sports sponsorship. According to research by example, the impact o native it and created it on the e ect iveness o sports sponsorship is demonstrated in our kinds o sports support events . Key words: sports sponsorship; native it; created it , , , , , ? , , , , , Crimmins Horn( 1996) , , ( Native Fit) ( Created Fit) , , , , 1 1. 2 1. 1 , , , , , , , , ( , ) , , ! ( International Events Group , 2000) ( Johar et al , 1999; Lardinoit et al , 2001; Pham M. T. and G. V. , Johar , 2001) , , , ! ∀ , 19 83 : ( 1) ,