与顺古镇品牌营销研究.pdfVIP

营销策略 和顺古镇品牌营销研究 3．和顺古镇品牌知名度 中国十大最美丽村镇与云南十大名镇第一名，但调查显示，只有10 一邱守明西南林业大学生态旅游学院 ％的旅游者认为和顺古镇的知名度大，而且这10％的旅游者都是腾 冲本地人，另外有43％的旅游者认为和顺古镇的知名度一般。47 基金项目：本文得到云南省教育厅科学研究基金《旅游小镇 ％的旅游者认为和顺古镇的知名度小。从总体来看．和顺古镇的知 品牌构建研究一以黑井古镇为例》(项目编号：09C0183) 名度相对来说还不大，知名度还有待提高。 和西南林业大学面上基金《旅游景区品牌塑造研究一以“腾 4．和顺古镇品牌美誉度 冲热海”为例》(项目编号：200714M)的资助 从游客对和顺古镇的评价来看，大多数游客对和顺的评价较 好，和j顷的美誉度较高．但在餐饮价格和门票价格方面．较多旅游 [摘要]和顺古镇是近年来云南省旅游发展速度较快的景 者认为价格偏离．应适当调低价格，在设施方面多数旅游者认为娱 点，如何能够在众多古镇中脱颖而出，获得更多游客的青睐，品牌 乐设施有待提高。 营销是一条现实、可选择的道路。本文通过问卷调研分析总结了和 表1和顾吉镇品牌美誉度分析 顺古镇旅游品牌的现状，并提出了品牌营销的具体策略。 辩客时租腰的汗 扦 一般 差(不台理) [关键词]和顺品牌品牌营销 价 合理) 瞒考程度 79％ 2lI 015 一、和顺古镇简介 服务质量 61■ 39l 01, 曩乐谊麓 29％ 53‘ 18 云南和顺位于腾冲城西3千米，古名阳温曦村。固有河顺乡流 交虚 6515 35I 0％ 餐馈质量 4315 S2■ 5■ 过，改为。和(河)顺”。全乡有1300多户，6000多人，历史文化悠 餐住价格 2015 5015 30％ 久。以华侨出国历史长、侨属多而成为我省著名的侨乡。和顺自然 摹A喷量 9515 5‘ 0f5 门摹价格 1915 6015 2¨l 环境优越。气候温和，花木茂盛，古建筑保存较多，其中有我国著 导游脬务 17I 835 0t 名哲学家艾思奇的故居。此外，始建于1929年的和顺图书馆是中 5．和顺古镇品牌忠诚度 国乡镇创立最早、规模最大的图书馆。和顺古老的民居建筑和浮朴 旅游市场忠诚度体现在回头客的数量，在所调查的游客中有63 的民风、传统民俗一起历经了600多年风雨，世代文化的