广告创意中感情诉求.pdfVIP

  1. 1、本文档共2页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
誊{溺之蓬 蒜慕篓鬻篡.篙戮篙耄篱慧嚣警兰嚣裟甬淼然篇蔫 雾裹一燕戮焉蒸囊黑荔 旧盆兰麓情诉求竺舣 .,眠享凝篙裟…。艨:.黧粼糕≥ 是一鬟麓篓萎篓麓兰器喜囊哩戮震耋簇兰罢锚戮瓣髫嚣曼 燮嬲麓麓蕃燃臆三纛蓊主垂:篡糕墓瓣萎 萋辜雾◆蠢妻季◆霎耋萋菱茎鬟差萎差耄熏至 攥篓獭擞鬻茹磊鼍焉蒜嵩嚣黼震震兹鬻支罢嘉 鳙量篓嚣婆薹篓鬈篓盎蓑篙誊主姜?射潲腊触詹幽认嬲警嚣装篓雀花阶段时广制意以 篓黧鬻颡霎导嘉雾件与器……一…的条萎嚣纛篇裟嚣霎昱 。 薷|辫之蘧 分.如:品牌心理价值、外观偏好等感性 广告情节的可信度是引起移情的基础, 感反应的刺激必须随时间的流逝保持一 因素在购买决策中也占有重要位置,甚至 如果广告情节不真实.或在现实生活中不 致。如广告人物、广告歌曲和广告语句等 有时是决定性因素。因此.把这种情况称 可能发生,就很难引起消费者的情感反应。 引起的情感刺激,与广告品牌建立了联 为产品的感性化阶段。任何产品当经过了 诱导消费者产生移情一般采取三种方式: 系.这个刺激必须保持不变,甚至几十年 目标消费市场对其的基本实质、功效、特 第一.直接赞扬广告主产品(或某种 不变。消费者对广告品牌的良好反应会因 性、使用方法深度认知与使用普及后,消 服务、或自然、人文景观)。如台湾锦秀山 为刺激与广告品牌关系的中断而消失。 费者在购买这类产品时对产品的功能细节 林新宅广告赞扬到”精致的品质,高贵的 3.寓情于境,创造意象。感性诉求 以不再深究(如:成熟期的电视、冰箱、洗 格调,奇石巨瀑,把大自然的景致精心移 广告可综合运用各种文学艺术手段塑造生 衣机等家电),甚至不加任何思索f如:巧 入,欣赏奇石,聆听清泉淙淙,回家的心 动的形象.创造高妙的意境,使其具有强 克力、可乐型饮料、方便面等日用品与日 情,多么畅快!”作者对锦秀山林新宅的 大的心理冲击力。王夫之云:“情景名为 常食品),转而对它的品牌知名度、信誉 喜爱之情,溢于言表。 二,而实不可离。神于诗者,妙合无垠。巧 度、品牌个性内涵、品位档次、视觉感受 第二,转折式赞扬.先抒发一种恐惧、 中则有情中景.景中情。”情和景不能游 等心理附加价值非常在意。”当产品由理 哀伤之情,后面则赞赏备至。如美国西格 离,应该将”情”包含在”景”或“境”中, 性化阶段转化为感性化阶段时,广告策略 那财产和伤亡财产公司广告,首先描述难 达到情景交融。如“南方黑芝麻糊”的“怀 应上升到通过诉求品牌代表的精神、信 以预料的大灾难,引起恐惧感,然后笔锋 旧”情,通过鲜明生动的审美意象表现烘 誉、个性、身份等感性利益差别来营造产 一转,说只要该公司与你同行.尽可以高 托出来的:陈旧的小作坊,晃悠悠的小吃 品品牌在消费者心中的价值定位的阶段。 枕无’院。此类广告表层虽是恐惧或忧伤等 担……还有的感性诉求广告.或用幽默的 4从媒体的角度看,电视适宜做感性 形式的否定性情感,深层其实是肯定性 笔调,如冯巩念出的”双汇火腿肠,省优、 诉求广告。电视广告主要靠画面影响消费 的,它们最终还是激发消费者对广告产品 部优——葛优”;或用荒诞的组合,如大象 者,画面宜于表情,不擅说理;另外,电 或劳务产生喜欢之情。 穿上四只高跟鞋。 视广告稍纵即逝,不能反复观看,所以有 第三,隐晦式赞扬。如一则柿子广告: 4.感性诉求广告创意策略、创意方 关产品的数据、抽象的信息很难记住,所 “秋天的夕阳,染红了故乡的街道J”它根 法与手段还应在产品的不同生命周期呈现 以感性诉求的广告在电视媒体中大有作为。 本没提柿子的功效,而用诗样的语言.描 阶段性变化,以适应不同阶段的推广需 当然.以上的限制.只是就最一般的 述故乡的秋色,引发人们强烈的思乡情。 要。见下表: 情形而论,并非绝对.如理性诉求电视广 2.情感要与品牌联结。情感广告要发 5.有些产品不宜运用感性诉求广告。 产品不同生命周期感性诉求的不同创意策略及

您可能关注的文档

文档评论(0)

bb213 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档