某鞋厂确定调查目标案例解读.pptVIP

* 2012.3.16 11营销第四小组 某鞋厂确定调查目标 案例解读 目录 调查目的 调查对象 1 3 调查总结 2 5 调查分析 4 　调查内容 通过对地域,消费者,企业厂商等方面的调查,以了解消费者拒绝消费的原因。 通过对消费者拒绝消费的因素进行综合然后解决,真正从根本上将鞋打入市场。 内部 外部 内部因素 企业因素 产品特征调查 价格定位调查 生命周期调查 市场定位调查 商场因素 营销策略（销售方式）调查 内部因素 内部因素 内部 产品特征调查 外部因素 外部 地域因素 消费者因素 竞争因素 企业 商场 消费者 地域性 竞争对手 该鞋厂所面临的调查对象 调查对象 　　 针对本案例——内部因素分析 商场因素 企业因素 产品特征 价格定位 营销策略 市场定位 生命周期 　　 企业因素分析 1：产品特征 调查该鞋的质量、款式、颜色以了解该产品适合于哪些消费群体、消费地域。之后进行分析产品卖不动的原因所在，并以之解决。 　　 企业因素分析 ２：价格定位 　　 调查企业营销者把产品、服务的价格定在一个什么样的水平上，这个水平是与竞争者相比较有什么劣势。从而以最大限度顺从消费者的购买心理。 企业因素分析 ３：生命周期 调查了解该鞋处于生命周期的哪一阶段。 (1)投入期 刚将商品投入企业的目标市场，