【论文】动漫在电视广告中的运用_创作特点分析.pdfVIP

年 月 2007 6 社会科学家 , Jun.2007 增 刊 SOCIAL SCIENTIST Supplement 【文艺论丛】 动漫在电视广告中的运用———创作特点分析 张成忠,陈 婷,何思雅 (重庆大学 艺术学院,重庆 ) 400030 摘 要:电视广告的发展由于动漫的介入,出现了新的表现形式。正是由于动漫在电视广告中突出的特性,使 得电视广告目标受众扩大,促进了电视广告的发展,而电视广告这个传媒,也促进了动漫产业的发展。可以说动漫与 电视广告的结合,形成了一个互惠互利的舞台。 关键词:动漫;电视广告;创作特点;目标受众 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: ( )增刊 J954 A 1002 -0095-02 随着科学技术的进步,人类社会迎来了以数字媒体为标 二、动漫在广告中的特征分析 志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。影视、动 画、游戏、广告、网络……这些现代媒体所构建的传媒世界不 在心理学中我们提到一种异质性,是指突然出现的强烈 仅基于科学基础,还融结着审美情结,同样也在形成一种创意 刺激,使人的正常心理活动一时失去平衡,视觉或听觉集中到 产业。动画和漫画作为一种特定的娱乐形式在整个创意产业 新异的刺激物上,从而在心中留下特别深刻的印象。我们将动 中占有越来越重要的位置。而动漫与电视广告的结合,成为一 漫运用到广告中,就是这一原理的充分体现。 种新颖的文化传播形式,受到大众的喜爱。 ()新颖、生动性 1 动漫作为一种非常独特的表现形式,它采用的是一种与 一、电视广告与动漫的发展 现实写真拍照所不一样的艺术形式,其卡通的形象在传统的 广告片中独树一帜,突出了鲜明的个性,很富有动感和新鲜的 我们都知道,电视广告能充分发挥诉诸消费者的视觉与 元素,让观众在欣赏动画的同时得到准备而明确的广告信息。 听觉的作用,综合运用一切广告手段,表现商品的任何知识。同 例如百事的一个广告,以柠檬为主角进行拟人化,通过相互的 时,针对广告指向的对象心理特点,采用不同的表现形式,使特 厮杀打斗榨出果汁,体现一种特有的趣味与幽默,与以往传统 定的对象对广告内容有一个较完整的视觉印象,而产生兴趣与 的饮料广告相比,更能吸引人的眼球。画面清新的色彩以及柠 好感。一般来说,电视广告的前三秒最重要 它决定着你的创意 檬上的晶莹水滴,使得百事柠檬可乐的清爽口感表现的淋漓 , 能否在前后串连播出的作品中闪光 也决定着你的作品在播出 尽致。 , 之后会不会被转台 前三秒精彩 观看者才有耐心看下去。在传 ()夸张、创新性 , , 2 统的电视广告中,通常都是以真人形象出现安排情节,生动性 传统电视广告因技术受限制,无法在特技中采用很多的 和创新性突破较难。正是由于动漫的出现,使得电视广告出现 手段来表达广告信息,而动漫是人工创作的,可以加入充分的 了一种新的表现形式。动漫自1877年诞生以来,已经经过 100 想像力和创造力,把表达的信息用一种很夸张的手法表现出 多年的发展。据《 年中国动漫产业分