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一个日本裁缝的卓越价值 优衣库从新定义快品牌内涵 日 期：2009-08-03 14:09:19 来 源：世界品牌实验室 （中国广告协会网配图） 日本的新首富是一个叫柳井正的裁缝，在这个危机年代，这位裁缝有一句名言：经济危机是我的好朋友 经济危机，使富豪们在《福布斯》榜单上的位次发生了变化，已有300多名富豪在《福布斯》富豪榜单上消失。在日本，新首富是一个叫柳井正的服装零售业主，他的个人财富不降反升，共增加了14亿美元。去年首富、任天堂公司的山内溥被迫让出首富的桂冠，退居第三，柳井正由去年的第6位跃升到今年榜首。柳井正本人无不自豪地表示：“经济危机是我的好朋友。” 优衣库成功的秘诀和启示 优衣库可称得上是日本本土最成功的快速时尚品牌，始于上世纪80年代，发展于90年代。日本从上世纪90年代开始进入了长达6年的经济萧条期，当时的日本服装市场充斥着两种极端：要么是非常昂贵的高档服饰，要么是粗制滥造的低端服装，而平价休闲、低价高质的衣服则成为人们心中所想的消费取向。而柳井正打造的优衣库品牌正是顺应了这一潮流。首先，它把设计火力集中在基础的、男女皆宜的休闲服饰，如衬衫、牛仔裤、毛衣等等，这些服装虽然时髦，但并不紧跟时尚变化。其次，它把工厂搬到成本廉价的地方，降低服装售价，使得消费者能用不高的价钱买到有设计感的时尚服装。 柳井正拥有自有品牌，从设计、生产一直贯穿零售一体化运营。他借鉴了美国