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寻找缺失的一环 金元宝牌小包装大米是如何走向失败的？ 作者：潘文富? 来源：中国营销传播网? 发布时间：2005-03-21 ? 管理方案 促销案例 点击下载 精彩资讯 ·四十元起低价墨盒·单身白领的寂寞·办公用品买赠风暴·史上最牛女秘书·亚商最新最快促销信息·喷墨打印墨盒·台六超模全裸(组图)·自行创业十策略 　　案例过程回放： 　　中国自古以来就是世界上最大的大米种植及消费大国，大米占中国粮食作物总量的40%以上，且每年的直接食用量在1.2亿吨以上，这其中，约近六千万吨是商品粮，大多是以便25KG和50KG的包装形式销售，并且，随着中国经济的发展，以及中央政府对农村的政策调控，还会促使大米的商品化程度不断的提高。 　　从居民的消费的角度来看，随着城市化进程的加快，大米的消费特性越来越多的趋向于大米的精制化及小包装化，并且对小包装大米的需求等级出现分层。特别是中高档的小包装大米将有很大的发展空间，这里所指的小包装米是包装规格在5KG---15KG之间的，越来越多的消费者更愿意购买携带和储藏方便的小包装米，这种趋势的自然增长率越在15-20%之间，这是一个已经存在且不断膨胀的巨大市场。但目前，小包装米行业还没有真正意义上的全国性品牌，七河源、金健、金象都在试图做全国性品牌和市场，但由于企业实力和市场管理能力及所掌握的市场资源都使他们心有余而力不足。