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体检互联网化开启创新模式新阶段 平台入口争夺战已打响 2015年3月5日上午十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。在政策风向的带动下，互联网医疗行业的创新热情也迎来了“风口浪尖”。业界普遍认为，随着互联网向健康产业渗透的加强，互联网＋体检模式将为时下体检行业生态带来新一轮变革，新的体检行业生态将围绕服务模式、用户体验、品牌塑造模式产生巨变，新的市场竞争格局逐渐形成。 （一）互联网渗透医疗健康产业，在线体检市场投资热度提升 据前瞻网统计，目前医疗保健类APP产品已达2000多种，主要包含以下几类：医药产品电商客户端、面向医生/医学院学生等与业人群的客户端、综合医疗健康信息化及云端服务客户端、眼科/牙科等细分领域产品、细分功能产品，预计随着移动医疗市场的爆发，2015年移动医疗APP数量也将达到6000多个。 2013年4月，爱康国宾获得了来自高盛集团以及新加坡政府投资公司1亿美元的联合战略投资。而此前，爱康网就获得上海创投、美国中经合集团几百万美元的投资。今年年初，慈铭引入美年大健康的投资，共同打造健康体检同业联盟。 一直以来，国营体检中心占据着80%的市场份额。易观智库数据显示，民营体检市场份额从2003年开始的3%一直增长到2014年的近30%。民营体检机构面临租金、人力成本以及设备等方面的经营压力，而其在互联网应用方面占据优势。拥有IT团队，自主研发APP，自建商城以及入驻电商平台是其宣传推广品牌、赢得市场份额的方式之一。互联网的应用在市场占有率一直稳中提升。 （二）互联网全民化速度加快，健康管理O2O模式初现 据《第 35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率达到47.9%。我国网民规模以及互联网普及率大幅增长，个人和企业对互联网的依赖程度加深。互联网已经成为人们生活方式的重要组成部分。 政策方面，李克强总理5月13日主持召开国务院常务会议，确定加快建设高速宽带网络促进提速降费措施，助力创业创新和民生改善。政策的支持将将为包括健康体检在内的健康产业提供一个有力的网络生态环境。医疗资源的不平衡、现代生活节奏的加快，催生了网上预约体检、在线咨询、健康档案管理、检后健康管理等在线健康管理的模式。 （三）互联网+体检价值多元化，围绕体检的构建扩展性加强 互联网以其传播范围广、交互性强、受众数量可精确统计、实时灵活成本低、强烈的感官性等占据优势，对传统的线下预约、排队取号和咨询的体检模式形成巨大挑战。一方面，它打破了时间、空间以及设备的限制，人们可以以碎片化的时间处理自己的健康需求。在线预约、互动咨询省去了人们线下等候的时间。人们可以根据自己的时间和空间合理安排体检。另一方面，“体检是一种专业化程度很高的健康管理服务，行业竞争非常激烈。靠关系、拼资金来跑马占地、广开门店、坐等客源的时代已经过去了，”康康体检网负责人提到，“体检行业未来的出路是依托互联网深耕细作，提供高质量、个性化、团体化健康体检服务，这对品牌建设、市场扩展、客户维护有很大的提升。” 未来谁能通过大数据和云计算技术，将可凭此进行数据分析、优化产品设计，构建个性化的产品和服务，将赢得市场。 （四）新的核心竞争力围绕互联网构建，平台入口争夺战即将打响 　　 体检行业参与者众多，包括体检机构、用户、企业、保险公司、政府、信息化方案提供商，涉及的环节包括检前、检中和检后环节。从体检机构的角度说，抢夺用户的能力将成为竞争者的核心竞争力。谁能获得用户，谁将赢得未来的市场。传统体检套餐模式僵硬以及检后健康管理缺失体检行业的顽疾。行业同质化竞争严重，拼设备、比价格等问题频现，什么是真正的体检？检查什么项目？由谁来决定？缺少专业知识的用户对医院设置的名目繁多的体检套餐和体检项目，往往无从选择。整体行业消费潜力开发受限。　　　 　　互联网平台模式的价值在于整合了机构、用户和企业的多方利益诉求，实现各取所需。体检机构能够的品牌宣传推广、套餐展示以及检后健康管理能够以更加低成本高效益的方式实现，而用户则具有更加开放的选择空间。企业通过互联网可以低成本去满足员工的多层次需求。 以康康体检网为代表，它是目前国内最大的个性化体检套餐定制与预约服务平台。此类模式下的体检平台具备了较强的线下资源整合能力，规模化覆盖全国医疗机构、专业体检机构，准确掌握整个体检服务体系的架构与运作，从而在线上预约等平台服务上具有优质的用户体验，力求为个人和企业用户提供多类别的服务