文化创意产业中文化产品的独创性.pdfVIP

2015年5月 安阳工学院学报 May.2015 第14卷第3期（总第75期） JournalofAnyangInstituteofTechnology Vol.14No.3（Gen.No.75） 文化创意产业中文化产品的独创性 张晓琰 （安阳工学院经济管理学院，河南安阳455000） 摘 要：随着生产技术与媒体科技的日新月异，人们生活所得与休闲时间大幅提升，社会结构与整体经济产生变化，传 统以制造与代工为核心的产业形态，逐渐转向为以服务创新为主的新形式。国际社会中，英国、韩国等国家更是透过发展 文化创意产业成功地提升了国家的文化与经济。近年来，在全球金融危机背景下，文化创意产业成为许多国家和地区新的 经济增长点，我国也开始注重和培养本国的文化产业产品。 关键词：文化创意产业；独创性；产品辨识度；品牌战略 中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1673-2928（2015）03-0074-04 在中国的传统印象中，文化的概念是庄重、深 发出具有无限发展潜能的文化经济(cultureecono⁃ 刻的，不易拿来消费，而在经济快速发展的今日， my)新趋势。 文化全球化的潮流也在不同的文化国度里相互交 近年来，人们对于文化经济消费需求的产生、 流与碰撞。当文化碰上经济后，文化与商业二者 增长，使文化也逐步成为生产要素，为文化产品的 的关系，也在不断地拉近，努力寻求二者的沟通与 生产奠定了市场基础。文化创意产业的经济特征 融会。随着文化创意产业的发展，将文化置入物 是透过商业生产模式将文化商品化。由于文化产 质生产的领域，透过产业化的思维与经营模式来 业覆盖社会生活各个层面、各行各业，为人群的各 提升文化的内涵，赋予这些文化产品更多的价值， 项需要提供满足，因此讨论文化产品是有必要 使消费者在消费文化产品中，不单只是单纯地购 的。而今，处在大众消费的时代中，文化的产品 买某个商品，更多能从商品中感受到生活的美学 ——不管是货物（有形的商品），还是劳务（无形的 与文化的新的蓬勃生命力。 商品），其生产种类繁多，数量庞大，从而形成大型 一、推进文化产品的商业化 企业组织。而文化商品最大的特色在于其所拥有 学者李天泽说：在这个人风格日渐鲜明的时 的独特性，它是以创意作为制造的核心技术。 代，个体的独特性、生活风格与美学等论述不断在 文化商品作为国际、地方或族群的象征性符 媒体的宣传影响强化下，商品符号的象征性、商品 号，借此不仅能强化共享该符号者间的认同意识， 内容的故事性、商品的独特性、创造性与体验价值 该符号亦具备着行销功能，透过特定的文化商品 等，成了消费者建构自我形象、文化认同与增进自 意向，吸引消费者前来从事文化观光等活动，扩大 我价值等重要元素。因此，对于消费者而言，商品 商品的附加价值，进而提升其他相关产业的发 变为了作品，一种可以丰富自己的生活，体现自己 展。2009年国务院发布《文化产业振兴规划》明确 生活的品位的艺术品。而对于一个国家及地区来 指出，我国文化产业主要由文化创意、影视制作、 讲，人们所接受的教育程度不断提高，社会经济条 出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、 件与新科技的提升与进步，使整个社会形态也发 数字和动漫等九大类别组成。其文化商品在文化 生了转变，消费不再是单纯的生活行为，更反映出 创意产业中具有以下特征：1.强调文化及创意的投 一个国家与地区的经济与生活的富裕程度。这时 入要素，认为可以借由文化积累、视讯应用、个人 的文化产品，被赋予了更多的象征价值，成了文化 创意等无形资产的投入，将经济活动赋予更高的 的符号。而文化与经济间的界限越来越模糊，文 附加价值；2.运用上述无形资产所获得的私人收益 化成为商品创造价值的核心要素之一，而经济则 需依赖智慧财产权的保障。3.调无形之文化创意 成了文化发展的主要推手。经济越具文化性，文 转化为实际利益的实现，需要依赖完整产业链的 化也愈具经济性，文化与经济两者之间的结合迸 有效运作来