当今大学生体育消费行为研究.pdfVIP

当今大学生体育消费行为研究 唐红兵 匡勇进 湛海军 (湖南涉外经济学院体育学部，湖南望城 410205) 摘要：大学生是未来社会发展的主力军。也是体育消 国外、港澳等生源。他们的体育消费特点是：大城市学生的消 费的主要群体之一，他们的体育价值观、消费动机和消费效用 费观念较高，体育意识较好，体育活动大多积极参与，在体育 观将会对体育市场的发展产生巨大的影响。本文主要运用文 消费上肯花钱。中小城镇学生的消费观念也较高．体育意识中 献研究法概述近几年来我国大学生体育消费研究的几个问 等。参与体育活动的热情比大城市的学生稍差，在体育消费上 题，并对研究的成果进行简单的总结，以供参考和借鉴。 一般，肯花钱的学生较少。农村的学生的消费的观念较差。参 关键词：大学生体育消费行为状况 与体育的积极性不高。花钱进行体育活动的意识差。边远山区 的学生的经济条件差，消费也差。体育意识更差。国外生源在 随着我国经济的持续快速的发展．人民的生活水平不断 消费观念上比较放得开。体育消费意识较好。 地提高，伴随着我国普通高等教育事业的飞速发展，我国能接 2．2按照大学生的经济条件可分为过剩型、充足型、紧张 受高等教育的青少年占适龄人数的比例越来越高．基本达到 型、欠姨型等四种类型。经济过剩型的学生占少数．他们的体 大众化的阶段。随着我国高等教育的普及，高校年年的扩招。 育消费意识较好。肯花钱甚至乱花钱。喜欢高档次、高消费品。 越来越多的青年进入高校。大学生群体将逐渐成为未来体育 经济充足型的学生的比例比较大，他们的体育消费意识也较 消费的重要群体。大学生体育消费是指大学生直接或间接从 好。也愿意花钱健身．喜欢中档消费品。经济稍差的紧张型学 事体育活动的个人消费行为。 生的比例也比较大．他们的体育消费意识显得较差．不太愿意 1．体育消费的概念界定 花钱体育或喜欢低档次的消费品。经济欠缺型的学生占的比 在社会消费需求中，生存需求、发展需求和享受需求三者 例不多。但他们的生活贫困。处处节约省钱。很不愿意花钱进 之间的比例在不断地调整。人们在满足基本生存需要的前提 行运动。 下，其消费倾向必将发生转变，并追求更高层次的生活需求。 2．3按体育消费品的状况可分为实物性体育消费和参与 即发展需求和享受需求。体育消费是以物质和精神相结合的 性体育消费两类。实物性体育消费是指学生参与体育活动时 发展性和享受性消费的一部分，是高层次的消费，是人们追求 所消耗的实物产品，包括运动服饰、鞋帽、健身器材设备、体育 高质量生活的一个重要组成部分。关于体育消费问题的研究 书刊杂志、运动饮料等。这种体育消费是看得见、摸得着的实 我国的学者做了有力的探索。 物，容易引起学生的消费欲望。参与性的体育消费是指学生购 我国关于体育消费概念有多种界定．尚未形成具有共识 买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为．如参加各种 的定义。徐钟仁【11认为体育消费包括两方面。一是体育管理职 各样的体育活动、运动训练、健身健美培训、体育咨询等支付 能部门的消费。二是居民消费。钟天朗…认为体育消费是人们 的费用。这种消费起动慢，学生承受的意识差，积极性还不高。 在体育活动方面的个人消费支出。朱柏宁…等人认为体育消 但发展潜力较大，有待开发、挖掘和引导。 费是人们为了满足物质和精神生活的需要．采用不同方式消 概括地讲，大学生的体育消费的特点主要趋向于“物美价 耗体育资料和劳务的过程。有狭义和广义的理解．狭义的体育 廉”、实用性好、见效快的商品。 消费主要是指那