市场营销电大期中考试答案部分.docVIP

单选题 1. 1.1912年（?）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A.赫杰特齐??????????????????????????????B.菲利普.科特勒C.彼得.杜拉克???????????????????????????D.鲍敦2.市场营销观念的中心是(????)。A．推销已经生产出来的产品???????B．制造大量产品并推销出去C．制造质优价廉的产品???????????D．发现需要并设法满足它们制3.某业务单位市场增长率7%，相对市场占有率为1.5，它属于（???）业务单位。A．问题类????????B．明星类?????????C．金牛类?????????D．狗类4.某实力雄厚的大汽车公司兼并若干弱小汽车公司，这种增长战略是(????)。A．前向一体化??????????????????????B．后向一体化??????????C．横向一体化??????????????????????D.??同心多角化??5.当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行(????)。A．扭转性营销?????????????????????B．开发性营销C．刺激性营销?????????????????????D．限制性营销6.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于(????)。A.经常性购买?????????????????????????B.选择性购买C.探究性购买?????????????????????????D.冲动性购买7.市场跟随者追求的是与市场主导者(???????)。A.和平共处???????????????????????B.取而代之C.维持现状???????????????????????D.保护自己8.产品的利益所组成的产品是产品的(???????????)。A.形式???????????B.实质???????????C.实体???????????D.延伸9.名牌女用香水可适用（?????????）定价策略。A.尾数定价策略????????????????????B.整数定价策略C.渗透定价策略????????????????????D.特价品定价策略10.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫作(????)。?A.所有权式垂直营销系统????????????B.契约垂直营销系统?????????C.管理垂直营销系统????????????????D.水平营销系统11.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（???）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性????????????????B.产品需求富有弹性C.生活必需品??????????????????????D.名牌产品12.当产品处在其生命周期的介绍期，该产品的广告主要以(?????)为主。A.提示性广告???????????????????????B.直接邮寄广告C.劝说性广告??????????????????????????D.告知性广告13.营业推广的目标通常是(????????)。A.了解市场，促进产品试销对路B.刺激消费者即兴购买C.降低成本，提高市场占有率???????D.帮助企业与各界公众建立良好关系14.形成消费者购买行为的最直接原因是（???????）。A.动机???????B.感受???????C.有钱?????????D.攀比15.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（?????）。A.认识了解产品，提高知名度????????????B.促进诚信、购买C.增进信任与偏爱??????????????????????D.满足需求的多样化 . 1.简述新旧营销观念的区别？?2.影响目标市场策略选择的因素有哪些？ ? 　　3 ．市场特性 　　4 ．产品寿命周期 　　5 ．竞争企业的营销策略 3.分销渠道的设计有哪些具体的要求？ 分销渠道的设计 名词解释 市场机会：?2.市场营销环境：3.竞争者：4.间接式渠道：