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传播学概论 B卷 一、名词解释 1. 集合行为： 集合新闻给指的是在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象。 2. 刻板印象： 刻板印象指的是人们对某一类人或事物产生的比较固定、概括和笼统的看法。 3. 符号： 简单的说，符号就是用来指称或代表事物的象征物或者说是意义的载体。 4. 大众传播： 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术或产业手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 5. 魔弹论 约出现流行于20世纪初至20世纪40年代初。它的理论支撑有大众社会论，刺激-反应论。其观点为： 媒介传播内容就像射出的一发发威力强大的魔弹，而受众好比射击场上孤零零的靶子，任由媒介扫射，毫无抵御能力，只要被击中就应声倒下。 媒介的信息重要呗受众接收到，就会对他产生媒介所预期的效果。因此又称作“靶子论”、“魔弹论”“皮下注射论”。 6. 热媒介： “热”传递的信息比较清晰明确，接受者不需要动员更多的感观和联想活动就能够理解。它本身是“热”的。人们在进行信息处理之际不必进行“热身运动”。其范例包括电视，无声电影等。 7. 偏倚时间的媒介 时间性媒介具有耐久性，较适于克服时间的障碍，但不适合携带流转，如石头，粘土和牛皮纸，竹筒。适用于丰富口语的社会，或复杂仅为少数特权掌握书写技术的社会。 8. 宣传 拉斯维尔对宣传的界定为：它仅指以重要的符号，就是以重要的信息、谣言、报道、图片和其他种种的社会传播方式来控制意见的做法。 二、简答 1.请简答拉扎斯菲尔德的伊里县调查 美国学者拉扎斯菲尔德等人在1940年对美国伊里县地方选举进行选民调查 2）知情权：通过媒介获知信息的权利。 3）参与权：（表达/传播权）：使用媒介进行表达、交流的权利。 4）讨论权：享有讨论的权利。 5）反论权：受众在受到新闻侵害时有要求补偿的权利。 6）监督权：对传媒进行察看并监督的权利。 7）免知权/隐私权：对私生活进行保密的权利。 3 沉默的螺旋 “沉默的螺旋”概念最早由前联邦德国女学者诺依曼在1974年提出 。 个人在表明观点之际首先要对周围的意见环境进行观察， 当发现自己属于“多数”或“优势”意见时，他们便倾向于积极大胆地表明自己的观点；当发觉自己属于“少数”或“劣势”意见时，就会屈于环境压力而转向“沉默”或附和。 这样，一方的“沉默”造成另一方意见的增势，使“优势”意见显得更加强大，这种强大反过来又迫使更多的持不同意见者转向“沉默” 4 施拉姆的贡献 1 他在前人研究的基础之上，归纳、总结、修正并使之系统化，创立了一门新学科——传播学 2 施拉姆还不断著书立说，推进了传播学的发展和壮大。施拉姆一生写了30多部传播学著作 1954 《大众传播学的过程和结果》 1956 《报刊的四种理论》 1964 《大众传播媒介与国家发展》 1967 《新媒介》 1973 《人 讯息与媒介 人类传播概览》 3创建了4个传播研究机构，培养了一大批后起之秀，形成了“施拉姆学派” 1934 衣阿华民意调查中心 1948 伊利诺伊大学传播研究所 1955 斯坦福大学传播研究所 1973 夏威夷东西方研究中心 三、论述 论述霍夫兰的说服理论 1 传播者 信息来源的可信度 信息来源的知名度 信息来源的动机 吸引力和偏好 2 传播内容 一面型和两面型: 预防接种理论 理智型和情感型 好心情效应/恐惧诉求 先说与后说 首因效应/近因效应 结论的明示与暗示 3接受者 1）受众的智商：知情的观点和盲情的观点 2）群体归属的影响 3）受众的个性 自我评估低的人和自我评估高的人 心怀敌意的人和心怀善意的人 内向型的人于外向型的人 想象力丰富的人于想象力贫乏的人 开朗的人和保守的人 4）对象是否主动参与