初探新时期科普期刊营销模式.pdfVIP

专题六科普类报翻的经营管理s体锄机制锄新 287 初探新时期科普期刊的营销模式 高敏 (商用汽车杂志社，北京100083) 摘要：本文从注重整合资源、立足定位精准营销、强化理念议题促新三个方面探讨了新时期科普期刊 应注重的营销模式．在新时期信息爆炸、市场化等特点下，科普期刊应贯彻营销的理念，立足期刊自身 定位，在有效整合学协会、网络、其他期刊等资源的同时，注重经营策划，建立议题机制突破发展，实 现创新，在竞争中赢得持续的竞争力。 关键词：科普期刊；营销；议题 科普期刊以刊登科普知识为主要职责，在传播科学知识的同时，也可弥补学校教材所缺乏的实 时性，使科学知识更加视觉化、丰富化、有趣化，影响更加广泛的公众群体，是科技传播、价值传 播至为重要的媒介． 科普期刊在我国已有半个多世纪的发展历史，无论内容、形式还是经营理念都在不断地发生着 变化。步入新世纪，科普期刊面临深刻转型，随着文化体制改革步伐的不断推进和期刊的逐步市场 化，期刊面临越来越激烈的竞争环境，生存发展的压力与日俱增，我们需要用战略的眼光来规划科 普期刊的未来发展之路。 科普期刊在未来将有更广阔的发展空间，新时期的营销模式将是科普期刊实现持续发展的试金 石。新时期下科普期刊的营销模式也定会为科普期刊的发展带来新的气象，在网络、手机终端等新 兴媒体的挤压下依旧展现自身独特的魅力。新时期的营销模式定会为期刊带来深远而长久的生存空 间，不仅仅避免竞争的趋同化，也使科普期刊越具丰富的文化底蕴。 下面将从整合资源、精准营销、议题促新三个方面分别探讨新时期科普期刊的营销模式。 1 整合资源，多媒体合力发展 期刊的营销活动往往不只牵涉到一个部门，它甚至可能跨期刊、跨媒体、跨行业，因而需要对 资源进行有效的整合Ⅲ。 很多科普期刊的营销活动，往往规模小，影响范围有限，活动中出现不完善、不严谨的现象比 较普遍，多数是因为单兵作战的缘故。科普期刊要想良好地贯彻实施营销策略，除了借助本身的力 量之外，更要合理地借助其他媒体的力量，形成合力，共同推进。 288I璺苎塑翼塑塑燕差堡缍塑墼堡塑．叟塑曼塑堕塞墨 1．1 充分发挥学协会的积极作用 科普期刊已有的学协会资源，还是另需建立的学协会平台，都是科普期刊长期发展的宝贵资 源。这些学协会资源不仅仅为各科普期刊提供良好有效的交流平台，使各期刊间相互沟通有无，相 互学习促进，同时更是各期刊之间、期刊与学协会之间实现营销的有利平台，为科学知识的传播建 立专业、权威的基础。这些学协会都拥有着丰富的专家资源，而这些专家则代表着专业的声音，可 以为我们的生活提供有效的引导和帮助，在遇到突发事件或重大活动时，期刊联合学协会可以做新 闻发言，发布有力、专业的声音，之后期刊再去做专题，提升公信力的同时，不断扩大期刊品牌的 社会影响力。 其次，期刊的理论研究较滞后，在学协会的基础上，充分利用这一平台的大量资源，便于针对 某一课题展开调研，调研收回的数据不仅仅代表了最基层的声音，最具说服力，同时也可以在有限 的时间内以最快的速度返回，为后期研究分析提供便利，也更充分地证实科普期刊学协会可以为期 刊的理论实现准、快的推进有效服务。 1．2充分借助网络的传播力量 科普期刊的网站是宣传其整体形象的最佳平台，除了做固定宣传，还要为新一期的期刊造势。 面对新时期信息爆炸的特点，有效利用网络平台是我们未来实现快速发展的必经之路。科普期刊在 自身网站上除了做整体形象的宣传，更要重视对期刊动态、期刊特色方面的宣传。实时更新可以体 现期刊的信誉态度，同时可以为期刊的特色专题、以及新一期期刊的亮点造势，在网上营造氛围。 长期及时的更新可以有效维护一部分忠实的网民。再者，由于网络的特点，网民之间通过开心网、 微博等等社交平台实现快速传播，为期刊带来持久、有效的营销效果。 作为一本新刊的《旅行摄影》杂志，就充分利用了官方微博的网络优势，宣传期刊自身定位， 与粉丝互动的同时，也吸引了爱行爱摄的朋友们出来分享自己的图片以及经验，都为期刊的编辑们 提供了广阔的视野和选题灵感，另外，粉丝以及相互关注的人群可以给期刊带来更多的读者、广告 客户和选题的互动资源，不断推进杂志的发展。 2 放开思维，精准营销拓