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师生积极性不高：场地器材不足：体育主管部门缺乏对高校开展“阳光体育运动”有效监督、检 查及激励机制；体育教育模式欠佳。 3．1．3．辽宁省普通高校“阳光体育运动”可持续发展对策进一步提高学校领导重视程度；破解 硬件制约瓶颈；提高师生积极性；构建“阳光体育运动”监管体系；改善教学模式，加大课程资 源开发力度。 3．2． 建议 3．2．1．开展“阳光体育运动”要形成一个系统，形成“学校一家庭一社会”体育一体化，共同 保证“阳光体育运动”长效机制。 3．2．2．教育主管部门要加强对高校“阳光体育运动”督导检查、监管制度，为“阳光体育运动” 发展做好制度保障。 4．参考文献 [1]教育部，国家体育总局，共青团中央．关于全国开展亿万学生阳光体育动的通知[z]．教体艺[2006]6号， 2006-12-zo． [2]教育部。国家体育总局．关于进一步加强学校体育工作，切实提高学生健康素质的意见[z]．中华人民共和国教 育部公报，2007年04期 [3]施纯志．福建省部分高校阳光体育现状及发展策略[J]．体育科学研究，2009(10)：13-4． [4]王慧敏．流域可持续发展系统理论与方法[M]．南京：河海大学出版社，2000，(5)：2． [5]吕云龙．河南省大学生参加阳光体育运动现状的调查分析[J]．搏击·武术科学，2009(3)：6-3． 大型赛会赞助商自身形象与其品牌信任感相互作用的探索 杨思瞳‘罗丽娜2 1．长春师范学院，吉林，长春，130032，2．北京体育大学研究生部，北京，100084 摘要：随着中国经济水平的提高和全民体育热潮的到来，越来越多的企业认识到通过赞助大型 赛会可以获得市场更广泛认知与赞誉．本文通过对2010广州亚运会赞助合作伙伴营销策略的研 究，旨在为今后大型赛会企业的赞助决策提供参考意见找寻科学的双赢方略． 关键词：广州亚运会赞助商形象品牌信任大型赛会赞助 ResearchOtof eventevent0nJntllethe otofte S[SponsorinRLgDiRbig Corporate‘orporatelmaRe AndBrandtrust Enterprise 1 lUOlin矿 YangSitong normal 。ChangchununiversityChangchun：2Beijingsportsuniversitybering toachievemore and in extensive themarket Abstract：Manyenterpriseshope recognitionpraise through 1 order the200 AsianGames．Intofindascientificwin—win whichwill endorsingGuangzhou strategy supply reference forthe decisionof in will largecompetitionsfuture，this opinionsenterprises’sponsorship paper the of2010 AsianGames StudymarketingstrategiesGuangzhou sponsorpartners． Inthisresearchweare testto three 1：the of