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地市级气象影视广告的发展思路与探讨(S10) 覃安春 韦定宁 陆鸿生 （河池市气象局，广西 河池 547000） 【摘要】气象影视广告是电视天气预报节目的衍生物,是气象科技服务产业的重要组成部分。多年来， 各地市对气象影视广告的推行没有统一的模式可以遵循，经营方式和方法各地有别，营销规模和效果参差 不齐。本文结合近几年来河池市气象影视广告营销的工作实践，对地市级气象影视广告的发展思路进行分 析和探讨。 【关键词】地市级；气象影视广告；工作探讨 1、河池市气象影视广告业务历史回顾 1．1 气象影视节目的制作 从1995年至2006年,河池市气象影视节目或由市电视台制作,或由市气象局制作后传电 视台播出,都是采用文字、图片滚动附加播音员读报方式播报。其间，2000 年—2002年，因 气象影视广告经营中两部门的利益分配关系不能理顺而几经造成中断的局面。 1．2 气象影视广告的经营模式 河池市气象影视广告于 2006 年以前的经营模式有三种：一是由电视台完全负责制作与 经营，每年付给气象部门固定的协作经费；二是由气象部门负责制作，平均分割节目版面各 自经营；三是由气象部门完全负责制作与经营，每年付给电视台固定的协作费用。由于节目 制作、广告经营、市场策划等不能统筹规划以及利益分配无法均衡等原因，最终导致两部门 的合作举步为艰。 1．3 气象影视广告收入情况 下表(表一)为 1995—2006 年三种经营模式下气象影视广告的部门收益情况,从表中可 看到部门收入呈现出橄榄形收入态势,不仅出现了影视广告经济效益的瓶颈,而且一度导致 电视台不愿合作而停播气象影视广告的情况。 表一：1995—2006 年气象影视广告收入简表 年份 经营模式 气象部门收入(万元) 1995 由电视台制作经营 3.0 1996 同上 3.0 1997 由气象局制作，双方共同经营 7.6 1998 由气象局制作经营（部分共同经营） 9.0 1999 同上 14.0 1 2000 同上 16.4 2001 由气象局制作，双方共同经营 12.6 2002 同上 11.1 2003 由电视台制作经营 5.5 2004 同上 5.5 2005 同上 5.5 2006 同上 5.5 2、河池市气象影视广告业务现状分析 二〇〇七年，广西气象局推行“集中制作，末端分发”的业务模式，河池市气象局是全 区首家推出有主持人电视天气预报节目，该节目无论是内容、形式还是气象服务信息上都有 了质的飞跃，节目质量明显提高。气象影视广告业务有了一定的推进和提高。 2．1 转变经营模式，促进气象影视广告业务有序开展 通过与河池电视台的协调沟通，河池市气象影视栏目内的广告由气象部门自主经营，河 池电视台则自主经营气象影视栏目片头的广告，避免了双方对气象影视栏目广告资源的争抢 以及对广告市场策划、推广的冲突和混乱，实现了双方共赢的局面，使气象影视广告业务得 到有序地运行和开