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气象信息产品的品牌规划与传播策略研究 ——以甘肃省气象局12121 气象信息产品为例 1 2 余 勤 任启江 （甘肃省气象科技服务中心 甘肃 兰州 730021） [摘 要]品牌是企业重要的无形资产，是产品、消费者和企业三者之间关系的总和。随着科 学技术的发展和市场竞争的日趋激烈，品牌对提升产品形象、提高市场竞争力的作用越来越 明显。科技的发展使得产品分类越来越细，产品间的差别越来越小，企业间的竞争、产品间 的竞争更多地表现为品牌的竞争。而打造一个个性鲜明、知名度高、美誉度高的品牌的关键 是对品牌进行长期的战略规划和传播。 本文以甘肃省气象局 12121 气象信息服务的成功品牌战略规划和实施为研究对象，并进 行深度解析和探讨，其成功不是偶然的，而是建立在对品牌战略规划的深度认识和品牌战略 实施的贯彻落实上：在品牌规划的理论研究的基础上，通过对 12121 信息产品所处的内部和 外部环境的分析，以及 12121 气象信息和服务的产品结构、目标市场、营销方式及市场容量 与趋势的研究，剖析了 12121 气象信息服务品牌在品牌定位、价值、个性和形象等方面的优 势及存在问题，并结合传统的和新型的营销方式,有针对性的进行 12121 气象信息产品和服 务的品牌梳理和规划，制定并实施了系统的品牌传播与推广的策略。  [关键词]：气象信息产品；品牌规划；品牌传播；12121 气象信息产品  1品牌的内涵与其理论的发展 1.1 品牌的内涵 品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌的内涵包括以下三个方面：（1）一 般意义上：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销 售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（2 ）作为品牌 战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一 种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于 一种无形资产。（3 ）品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息 浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企 业与消费者相互作用的产物。                                                                 1 作者简介：甘肃省气象科技服务中心副主任，高级工程师  2 作者简介：甘肃省气象科技服务中心品牌战略专家，市场总监（外聘）  1.2 品牌理论的发展 在理论界，对品牌理论的研究也越来越受到学者们的关注。从 20 世纪 60 年代开始，尤 其 90 年代以后，品牌理论研究发展迅速。从总体上讲，国内外品牌理论的研究主要有几大 取向：一是从会计学或心理学理论角度单科性研究品牌理论，比如品牌资产理论、品牌关系 理论等；二是从符号学(价值符号)角度研究品牌理论，比如有学者认为“品牌是一种名称、 术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用……”的符号说。近些年来，许多学者从经 济学、传播学、心理学以及会计学等相关学科理论知识以及品牌与消费者之间关系互动等方 面综合研究品牌理论，取得了很多理论成就。韩福荣等在《品牌理论发展评述》一文中归纳 为如下六大品牌理论发展阶段（见图 1）。      理 品牌生态理论  论   发   品牌战略理论  展    品牌关系理论  品牌资产理论  品牌形象理论  品牌定位理论  ’ ’ ’ 1960 S  1980 S  1990 S 20 世纪末  21 世纪