市场营销专业(本科)教学大纲.docVIP

XX职业技术学院市场营销专业（本科）课程教学大纲服装商贸学院2014年12月 修订目 录 TOC \f \h \z \t 11111,1 HYPERLINK \l _Toc343190519 《市场营销学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190519 \h 3 HYPERLINK \l _Toc343190520 《管理学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190520 \h 13 HYPERLINK \l _Toc343190521 《服装专卖店管理》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190521 \h 22 HYPERLINK \l _Toc343190522 《经济法》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190522 \h 27 HYPERLINK \l _Toc343190523 《人力资源管理》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190523 \h 34 HYPERLINK \l _Toc343190524 《市场营销策划》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190524 \h 48 HYPERLINK \l _Toc343190525 《谈判与推销技巧》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190525 \h 55 HYPERLINK \l _Toc343190526 《统计学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190526 \h 63 HYPERLINK \l _Toc343190527 《微观经济学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190527 \h 75《宏观经济学》课程教学大纲 HYPERLINK \l _Toc343190528 《消费行为学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190528 \h 87 HYPERLINK \l _Toc343190529 《电子商务》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190529 \h 96 HYPERLINK \l _Toc343190530 《公共关系学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190530 \h 104 HYPERLINK \l _Toc343190531 《国际贸易理论与实务》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190531 \h 113 HYPERLINK \l _Toc343190532 《会计学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190532 \h 130 HYPERLINK \l _Toc343190532 《统计学》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190532 \h 130 HYPERLINK \l _Toc343190533 《品牌管理》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190533 \h 137 HYPERLINK \l _Toc343190534 《物流管理基础》课程教学大纲 PAGEREF _Toc343190534 \h 143《市场营销学》课程教学大纲 一、课程的基本信息1、课程代码：BD11142、课程英文名称：Marketing3、课程类别：专业基础课4、课程学时：64课时（纯理论）5、适用专业：市场营销6、先修课程：无7、开课单位：服装商贸学院二、课程任务和目的通过本课程的学习，使学生掌握有关市场营销学的学科的沿革、基本原理、基本方法、基本策略及实际操作技巧，力图使学生理论联系实际，掌握并提高市场营销运作的操作技能，拓展学生的视野，活化学生的思维，提升其解决问题、分析问题和发现问题的能力。三、理论教学的内容及基本要求第一章 导论（一）学习目标：1、准确表述市场营销学的性质、研究对象；2、概述市场营销学的发展历程；3、分析企业营销观念的含义及其演进，阐述五种观念的内涵及存在背景，比较新旧观念的根本区别；4、牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，探讨市场营销观念的实施与贯彻。（二）基本概念：市场、市场营销学 销售观念 市场营销观念 社会市场营销观念（三）学习重点：1、市场营销学的性质和研究对象；2、市场和市场营销的含义；3、企业营销观念及其演进，五种观念的内涵及存在背景，新旧观念的根本区别；4、市场营销观念的实施与贯彻。第二章 企业的战略及营销管理（一）学习目标：1、概述企业战略的含义与特点；2、阐述企业战略规划的内容与程序；3、充分认识企业战略规划的重要意义，把握战略规划各个步骤的工作重点、工作方法等；4、阐述企业市场营销管理过程的五个步骤；5、明确分析企业市场机会、选择目标市场的意义与方法；6、能够运用SWOT分析法；（二）基本概念：企业战略 密集性增长 一体化增长 多角化增长 企业市场营销管理过程 市场机会 市场营销组合（三）学习