【论文】论我国企业形象设计中理念的建立.pdfVIP

第 16 卷第 2 期 　　　　　　　　　　　　株 　洲 　工 　学 　院　学 　报 Vol. 16 No. 2 2002 年 3 月 　　　　　　　　　　　Journal of Zhuzhou Institute of Technology Mar. 2002 论我国企业形象设计中理念的建立 孙湘明 ( 中南大学 艺术设计系 ,湖南 长沙 410083) 摘 　要 :从企业形象设计角度阐述了企业理念对于塑造企业形象的重要意义 、企业理念与 视觉识别系统设计的相互关系 ,分析了目前我国企业形象设计的现状及存在的问题 ,对如何建 立适合我国国情的具有中国特色的企业理念进行了有益的探讨 。 关键词 :企业形象 ;企业理念 ;CI 设计 ;视觉识别 ( ) 中图分类号 :J504 　　文献标识码 :A 　　文章编号 :1008 - 2611 2002 02 - 0088 - 03 On Ideal Establishment in CI Design SUN Xiangming ( ) Department of Arts and Design ,Central South University ,Changsha 410083 ,China Abstract : Enterprise ideal is of great significance to the construction of company image. It is also re lated to visual recognition system design. The situation and problems in Chinese CI design are analyzed. Enterprise ideals fit for China ’s natinal situation are explored. Key words :company image ;enterprise ideals ;CI design ;visual recognition. 人们是通过形象来了解企业本质的。 1 　建立企业理念 :一个不容回避的问题 形象并非先天形成且永远不变 ,它完全可以通过 后天的努力来塑造与改变 。这样的例子很多 ,在我国 ( ) 古代范蠡大夫经过多年对西施的精心培养和教育 ,将 随着中国加入世贸组织 WTO ,我国企业走规模 化 、集团化 、国际化的路子是发展的必然 ,但是许多企 一个乡村女子塑造成知书达理 、倾国倾城的名女形象 业并没有达到预期的目标 ,原因当然有许多 ,但缺少独 就是典型的例子 。在西方 ,上帝可谓是人为塑造的尽 特的、科学的企业理念来整合规范企业 ,可以说是其中 善尽美的最伟大的形象 ,没有任何一个形象能如此影 的主要原因之一 。《吕氏春秋》有