【论文】论整合营销传播在品牌塑造中的作用.pdfVIP

总 23卷 　第 5期 兰州商学院学报 Vol23　No5 2007年 10月 Jou rnal of L anzhou Comm ercial Co llege O ct. , 2007 论 整 合 营 销 传 播 在 品 牌 塑 造 中 的 作 用 ●　成 　雄 (西北师范大学 教育技术与传播学院 ,甘肃 兰州 　730070) 摘 　要 : 整合营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念 。这种理念强调将广告 、直接回应 、促 销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中 ,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果 的最大化 。整合营销传播理论是契合时代要求的 ,也是在特定的市场环境中提出的。 关键词 : 整合营销传播 ; 品牌塑造 ;作用 F7 13. 50　　　　 A 　　　　 1004 5465 (2007) 0510703 中图分类号 : 文献标识码 : 文章编号 : The Function of In tegra ted M arketing in the Cour se of Brand Bu ild ing CH EN G　X iong ( Schoo l of Education Techno logy and M a ssM edia,Northwe st Norm al U n iversity, L anzhou 730070 , Ch ina) A b stract: In tegrated m arketing stre sse s the added value b rough t by in tegration. The idea ho ld s that it ’s suppo sed to pu t advertisem en t, direct reaction , p romotion and pub lic relation sh ip in to one m arketing p lan , and keep clear and long - la sting comm un ication. The idea of in tegrated m arketing is requ ired by the tim e and the sp ecial m arket environm en t. Key words: in tegrated m arketing; b rand bu ilding; function 一 、整合营销传播的内涵和作用 展的源头就行整合 , 以零基础的方式 ,认定所有的机能有 　　 ( ) 它存在的理由,根据客户的实际来运用传播技能 ;但凡是 一 整合营销传播的内涵 美国 4A 对整合营销传播的定义是 : “一种作为营销 运用两种以上的技能就该有整合的动作 。而整合传播的 传播计划的概念 。确认一份完整透彻的传播计划有其附 基础概念就是协力 。 加价值存在 。这份计划应评估各种不同的传播技能在策 美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合营销传 略思考中所扮演的角色 ———例如一般广告 、直效回应 、销 播学教授唐 ·E ·舒尔茨是这一新理论的首倡者 。其 《整 售促进及公共关系 ———并且将之结合 ,通过天衣无缝的 合营销传播 》一书 ,