【论文】论知觉对象与背景的关系.pdfVIP

杨君顺等 　论知觉对象与背景的关系 论知觉对象与背景的关系 杨君顺 ,程 远 (陕西科技大学 ,咸阳 712081) 摘要 :通过将 “万绿丛中一点红 ”中的哲学原理在广告的创意 、制作中的运用得到的经验 ,阐述了 这样的原理 :知觉对象与背景是通过对比与协调达到和谐统一的 ,它们通过色彩与造型的差异性和互 补性 ,产生奇特的视觉效果 ,给人以鲜明的印象和强大的视觉冲击力 ,从而达到吸引消费者的目的。 这在广告学中有着至关重要的作用 ,也是众多广告设计中都遵守的原则之一 。 关键词 :知觉对象 ; 背景 ; 和谐 ; 统一 中图分类号 : J5243　文献标识码 : A 　文章编号 : 100 1 - 3563 (2006) 01 - 0 159 - 03 D is cu s s ion o f th e r e la t ion b e tw e e n th e p e r c ep t a n d th e b a c k g r ou n d YAN G J un shun, CH EN G Yuan ( Shaanxi Un iversity of Science Techno logy, X ianyang 7 12081, Ch ina) A b s t r a c t : A ccording to the exp erience getting from the ph ilo sop hy p rincip le of a little red in the green field in the u sage of the advertised creativity and m anufactu re, th is article elaborate such p rincip le: the p ercep t and the background get harmon iou s and un ify through the contrast and coordination, they p roduce p ecu liar visual effect, give clear imp ression and strong sen se of vision to the p eop le, thu s attain ing the pu r po se of draw on the con sum er through the difference and comp lem en t in the co lor and model. Th is ha s an im portant po sition in the advertise learn ing, and it’s also one of the p rincip le that num erou s advertisem ent de sign s obey. K e y w o r d s: p ercep t; background; harmon iou s; un ify 1　知觉的内涵和外延 知觉是以感觉为基础的。感觉是客观事物直接作用于感 觉器官而在大脑产生的对这个事物的个别属性的反映 。知觉 之所以能够反映一切客观事物的整体 ,是因为在知觉之前已经 有了对该事物各种属性的感觉 ,并在大脑中储存着相应的感觉 信息组合 。没有感觉就没有知觉 。感觉只反映事物的个别属 性 ,知觉反映的是事物的整体属性 ,见图 1。 图 1　知觉感知的过程 知