“人肉搜索”彰显网络舆论特征.docVIP

“人肉搜索”彰显的网络舆论特征 　　摘要　本文2001-2008年间的“人肉搜索”大事件入手，分析了“人肉搜索”案彰显的舆论进程特点，以探计其中彰显的网络舆论的主体、客体、载体特征。 　　关键词　人肉搜索　网络舆论 　　 　　“人肉搜索引擎”自2001开始进入公众视野，此后愈演愈烈，并且从虚拟世界直跨入现实世界，造成的影响令人心惊，以致于美国《洛杉矶时报》2008年11月23日发表文章称：“中国最有名的侦探机构中的私家侦探很少睡觉，一直在无情地追寻猎物，让国际刑警组织都黯然失色。而且他们还是免费的。”这里所说的就是参与“人肉搜索”的网民。本文尝试从2001-2008年间的著名“人肉搜索”案例人手，探寻网络舆论的特征。 　　 　　一、概念界定：“人肉搜索”与网络舆论 　　 　　所谓“人肉搜索”，本义为人工参与搜索信息并提纯信息的搜索机制。本文所指的“人肉搜索”，取当前社会语境下的一般含义，指网民自发参与的信息搜索，不包括商业化组织所生产的人工信息搜索引擎。 　　简单地说，网络舆论就是网民通过互联网表达的社会舆论。其中要注意，网民与现实中“实体”的人不是完全对应的，网民在网络中以“符号”形式出现，既可以是普通人，也可能是机构、利益集团代言人，更有可能数个“网民”都指向同一个现实主体。这也体现了网络舆论的复杂性。 　　 　　二、“人肉搜索”案例彰显的网络舆论特征 　　 　　1　“人肉搜索案”的舆论客体特征 　　要引发大规模的“人肉搜索”，首先必须要有一个特定的诱发因素，或者说一个特定刺激性事件。若缺乏特定刺激性事件，舆论便找不到出口，不能形成合力。在历次著名“人肉搜索”案中，特定的刺激性事件究竟有什么特点，以致于激起网民下达“宇宙通缉令”呢? 　　下面3张表中归纳了2001到2008年国内著名的“人肉搜索”案例。引发搜索的这24起事件中，涉及道德失范的有13起，涉及违法犯罪的有6起，涉及寻亲的3起。另外，“兰董事件”属于某网站的商业营销策划，“最美清洁工事件”则纯属八卦。其中某些事件涉及多种属性。 　　从上可以看出，引发“人肉搜索”的舆论客体特征为： 　　在性质上，以负面事件为主。 　　(1)除了3例寻亲案与1例八卦娱乐事件之外，其余事件皆存在或多或少的负面特性，涉及暴力、违法犯罪、色情、财产纠葛等。总的来说，批判多、褒扬少，负面色彩浓。16起事件属于“道德失范”性质，说明在当前社会转型期，价值观的失衡与重建引起公众的极大重视，他们选择利用网络“惩恶扬善”。 　　(2)在新闻价值方面，选择标准，突出“接近性”、“平民”特征。 　　24起事件中的大多数不关乎国计民生，很难进入传统媒体的视野。但是在网络世界中，这些都是轰动一时的事件。有许多事件，按照传统媒体的报道模式甚至无法表达。然而，在“人肉搜索”进行过程中，传统媒体可以纷纷跟进。众网民的关注与参与，为事件注入重要的新闻价值要素。这体现了网络舆论设置议程、影响现实的力量。 　　新闻价值一共由五个因素构成：时新性、重要性、接近性、显著性、趣味性。大多数事件中，“重要性”不具备，“显著性”也很难说。只有“接近性”要素与“趣味性”要素比较突出。大多数事件的主人公都是现实世界的普通人，与多数网民的身份相似；事件本身也是普通人需要面对的日常问题，总的来说，极具“平民化”、“接近性”特征。 　　(3)事件议题偏于琐屑，回避重大事件。 　　多数事件属于社会新闻，不具关乎国计民生的重要性，不具重大的社会意义，远离政治、经济热点问题。 　　 　　2　“人肉搜索案”的舆论主体特征 　　参与“人肉搜索”的众多网民，其特征非常鲜明。 　　(1)身份的模糊性。 　　在网上，网民大都不采用现实中的真实身份发言，而是使用“昵称”。多数情况下，“昵称”与现实身份没有必然联系。 　　这种特征下的网络舆论表现出复杂的特点：首先，在匿名的掩饰下，舆论主体的责任感降低，言论更加大胆，导致两个极端：一是无比忠实于自己内心，一是大胆编造谎言。 　　其次，身份的模糊会掩盖网民言论的利益倾向，其他网民无法从他的身份来判定其言论的可信性、权威性等等。 　　(2)“马甲”盛行。使网络舆论复杂难辨，真相扑朔迷离。 　　在一些社区内，“马甲”盛行。网民使用一个昵称在社区注册，便拥有了可以发言的身份(ID)，同一个人可以注册多个身份。通常知名度较高的ID被称为主ID，其他称为“马甲”，某些大型社区，甚至发展出“公用马甲”，ID与密码均公开，随意供网民使用，这更使发言者的身份变幻莫测。 　　如果同一个现实主体的多个马甲通过多种途径关注同一个事件，便会给人造成群体关注的假象。也就是说，一个现实主体经过非常便捷的操作，便可以炒热某个事件。马甲的功用不止于此。常见的一种是给己方造势，造