【论文】企业博客营销优劣势分析.pdfVIP

● ●● ●●’ ●● ●-● -● ● ‘’●● ●● ●● ● ‘’ ’’ ●_ ●_ -- ‘‘ ‘●● ●● ●● ●●_ ●● ●● ●● ●-- -● ●●● ●● ●● ●●- ‘● ●● ●● ●●● ●’ 。。 ●● ●●● ●● ●● ●’● ●● ● 时代经f 200945l 中旬刊 忌摹1，j期 !……………… ………………．．．．…．．…………………．．．．…………………．． 企业博客营销优劣势分析 任贵清 (济源职业技术学院，河南 济源 454650) 【摘 要】随着电子商务的迅速发展，博客得到了个人和企业的大量运用，并开始大范围的扩散，成为一种独特的营销模式，企业通 过博客与顾客以一种平等互动的方式交流知识价值，并满足消费者对知识性产品的综合需求。通过对企业博客营销的优劣势进行分析 并提出更好建议，对企业的信息传播有着重要的促进作用 和创新意义。 【关键词】博客营销；优劣势分析；博客管理制度 “博客”的中文名称由我国互联 网专家王俊秀和方兴东 会捕捉能力”是它的第三特点；还有不拘一格创造多种协作营 在2002年8月推出的 “博客中国网”传播开始。博客是近几年 销博客的方式这个特点。另外，博客是一个信息发布和传递的 全球最热门的互联网词汇之一，平均每天新增博客12万个，博 工具，它具有 良好的互动性，可以实现企业与消费者的交流和 客上每天新增文章150万篇，全球最受欢迎的100家网站 中有22 沟通；它与网络营销工具的对比，博客作为网络营销的工具起 家为博客网站，博客数量的快速增长以及博客群的进一步扩 到了信息发布和传递的作用，与企业网站相 比，博客文章的内 大，使得博客的发展势头不可阻挡，显示出其巨大的影响力。 容题材和发布方式更为灵活 ；与门户 网站发布广告和新闻相 随着越来越多的企业加入博客行列，企业博客的概念也应运而 比，博客传播具有更大的 自主性，并且无需直接费用；与供求 生 。 信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式 企业博客是指企业利用博客平台从事营销活动，它与E— 灵活，而且完全可以用 “中立”的观点来对 自己的企业和产品 mai1营销、站点营销等方式相比，在降低企业营销成本和有效 进行推广；与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更 传播商业信息等方面有突出表现，成为营销世界中一片新的蓝 正式，可信度更高。 海。企业博客的最终 目的，是通过博客这一平台来树立企业的 2．企业博客营销的优势 品牌。同时，也可以在企业博客这个平台上实现信息发布，在 相比其他企业营销方式，博客营销具有以下几个方面的优 线销售，甚至电子商务等功能。进一步研究和分析企业博客营 势： 销现状，更好地树立 自己的企业形象，是企业面临的营销新课 2．1有较强的自主性和灵活性 题 。 企业可以自己决定博客里的文章、图片、视频的上传、编 1．博客营销的概念 辑、排版 ，企业的产品介绍、公关事件的策划到与消费者的互 博客营销的概念可以说并没有严格的定义 ，简单来说， 动传播都可以运用企业博客来完成。这就帮助 了企业摆脱了传 就是利用博客这种网络应用形式开展网络营销。相比之下，传 统媒体时空的限制，真正掌握了传播的话语权。博客网站不仅 统营销是有了产品再去找顾客，博客营销是一种可以先与顾客 可以介绍企业的产品、文化、目前的发展状况等信息，还可以 有很好的沟通，然后听随顾客的意见最后提供给顾客想要的产 作为企业成长的日记和见证人 。博客文章内容、题材、形式灵 品的一种新型营销方式，它比传统营销能让人更快地适应与接 活，使得其有别于企业网站，又可以作为企业网站的一个有效 受。也正因为如此，它的用户数量现在迅速增长，受到了很大 补充，也是对企业网站内容的一种转换，更适合用户阅读和接 的关注。