【论文】企业网络广告策略分析与探讨.pdfVIP

营销策略 无限量的广告信息，能发布关于商品的详 尽信息，这是传统媒体无法比拟的。电视 企业网络广告策略分析与探讨 广告的信息量要受到频道、播出时间的限 制，报纸广告要受到版面篇幅的限制。 6.网络广告效果的可监测性 钟光荣 湖南理工学院 传统媒介发布广告，对于接触到广告 [摘 要]网络广告因具有传统广告无可比拟的优越性而获得了迅速的发展，但网络 信息的目标受众数量很难精确统计，而在 广告也有其局限性和弱点，其发展过程受到一定影响。本文全面分析了网络广告的特点， 互联网上可以通过权威公正的访问统计系 并对企业可采取的网络广告策略进行了分析与探讨，试图寻求企业提高网络广告宣传效 统精确统计出每一条广告信息的曝光次数、 果的途径。 点击次数，还可以了解目标受众接触广告 [关键词]网络广告 交互性 广告策略 的时间和地区分布，从而为广告主科学评 估广告效果、制定广告策略、广告计费提 一、引言 的传播，错过了收看时间，则不能收看到 供依据。 随着国际互联网的出现，产生了网络 相应的广告信息。 7.网络广告比传统广告需要受众更集 广告这一新的广告形式。网络广告自从 3.交互性 中注意力 1994年诞生以来因其无可比拟的优越性获 可以说交互性是网络广告区别于传统 人们在观看电视节目时注意力并不很 得了迅速的发展，但中间也经历了波澜。全 广告的最大特点。网络广告不同于传统媒 集中。据调查，电视观众中40%的人同时 球网络广告市场1996~2000年发展迅猛，但 体信息的单向传播，而是信息的双向互动 在阅读，21%的人同时在做家务，13%的 2001~2002这两年呈下降趋势。2002年美 传播。受众可以查询、获取他认为有用的 人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%在 国网络广告市场暴跌了15.8%，下降金额 广告信息，而商家也可以及时获得受众的 烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上 达11亿美元。网络广告规模之所以下降， 反馈信息。 浏览者中55%的人在上网时不做其他任何 既有泡沫经济的成份，也有人们对网络广 网络广告具有可检索性。通过关键字 事情，只有6%同时在打电话，5%在吃喝， 告的特点认识不足、企业网络广告策略失 检索，受众可以非常方便地查询到某种产 4%在写作。 当的原因。经过一段时期的反思和调整，进 品或服务的广告信息。这是传统广告无法 正是因为阅览网上信息需要浏览者更 入2003年后，全球网络广告市场又呈快速 做到的。网络广告的可检索性是其交互性 集中注意力，所以强迫式广告在网络媒体 增长的趋势。中国网络广告市场虽然没有 的重要方面。 上比在传统媒体上更难为受众接受。弹出 出现过下降的情形，但也经历了2001~2002 访问者可以根据自己的意愿阅览广告 式、漂浮式等强迫式广告会严重干扰网上 年的低迷时期。实际上网络广告并非具有 内容。如果访问者对网页上的某则广告感 浏览者的工作、学习等正常活动。而对于 传统广告的所有优点，也有其局限性和弱 兴趣，仅需点击鼠标就能进一步了解更多、 电视广