【论文】浅谈城市宣传片中的文化因素.pdfVIP

影视与传媒 风展示出来 ，让人感觉这座城市是一个充满金钱氛 围的都市， 略显空洞、缺乏特色，客观上来说，上海的本土文化尚在形成 中，毕竟它还是一座年轻 的城市。 南昌——具有其他的中部城市所不具有的优势 。 《江西魅 力南 昌宣传片》长达8分钟 ，详细向观众介绍了南昌的文化与形 一 象。这部宣传片，也让南昌成为了世界 “动感城市”之一 。片 中一开始，水 围绕着湖，湖 围绕着水，展现 了江南独特 的水城 摘要：在当今竞争 日益激烈的全球竞争中，诸 多城市为了吸引 美景。拔地而起 的高楼、中国最大的喷泉、世界最高的摩天轮、 更多的投资，扩大知名度，提升 自己的形象，纷纷拍摄出一系列的城 中国最长的双拱形铁桥 ，彰显了南 昌这座现代新城的魅力。名楼 市形象片。毫无质疑，中国是一个文明古国，本土文化博大精深，东 之一的滕王阁、唐代古塔绳金塔、文庙、八大 山人、安义古村说 部城市和西部城市有着各 自不同的文化底蕴，本文选取了三座代表性 明了南 昌不仅仅有现代 的文明，它更是一座历史名城，拥有着多 的城市，分别总结出东中西部城市宣传片中利用本土文化拍摄广告片 彩多姿的古文明。美食的诱惑、商品的琳琅满 目、活力四射的年 的规律，从而结合所在城市的特色，如何创造性地拍 出一部好的城市 轻舞者和运动员们又展示 了南 昌人 民的开放与热情 ，人才济济体 形象片。 现了南 昌的高校文化正繁荣兴盛。悠闲的品茶、优雅的演奏、快 关键词：城市宣传片；民俗文化；城市形象 乐的嬉戏，体现了人民对南昌的热爱。总之，短片很好的展示 了 南昌这座现代新城和花园英雄城市，将现代文明与历史文化尽显 文化 因素是一部好的宣传片中不可或缺 的部分，它是一座 其中。唯一的缺陷是，导演忽略了南昌作为革命圣地的优势，古 城市的灵魂 ，是在上百年甚至上千年的时间里浓缩而成的无形资 今南昌也被片面化了。 产。城市宣传片要充分利用文化这一个重要的民俗 因素，丰富 自 通过分析以上几座城市宣传片的成败发现，我国的城市宣传 身的内涵，将城市的内涵挖掘出来展示给观众，将其最美的人文 片尚不不成熟，片中许多文化因素都千篇一律，如高楼大厦、立 和 自然景观与精神资产联合 ，全面的反映出城市的整体风貌。现 交桥、风筝、书法、飞机、航天、饮茶、鸟市、商业区等等，没 代社会在 民俗文化领域中最引人注意的莫过于非物质文化遗产这 有创新出彩的地方 ，让观众味同嚼蜡。有的则是想把该城市所有 一 概念。正是因为民俗文化