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现在使用的包装主元素 在任何情况下不能随意变更其组合比例。 固定组合 此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识， 在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。 大众酒使用的中文图形。 精品酒使用的中文图形。 包装视觉风格规划 现产品的包装风格 格局不变区域 色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。 可变区域 元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。 调整后大众酒的包装风格 调整后大众酒的包装风格 格局不变区域 色块跟据不同产品进行调整， 但大小位置不能随意改动。 可变区域 元素是不能改变的， 但位置、大小可跟据具体情况 做出相应的调整。 精品酒的包装风格风格一 精品酒的包装风格风格一 精品酒的包装风格风格之一 品牌标识做为固定符号放置于 包装上方中间。 中文标识不用外框。 可变的 底色、其它元素可跟据具体情况 做出相应的调整。 不变的 精品酒的包装风格风格之二 精品酒的包装风格风格之二 与地方啤酒品牌的关系 与地方啤酒品牌的关系 谢谢！ * * 国际著名酒类品牌包装识别分析 哈尔滨啤酒是中国最大的啤酒企业之一。 哈啤产品系统 大众酒 精品酒 中档（〈3元） 高档（3元） 中档（5-8元） 高价（〉10元） 冰生态-清爽 纯干 纯鲜 超鲜矮瓶 来一扎 金质超鲜 纯爽 小麦王 超爽 哈啤王 绿色2000 金质超干 金哈啤 雪王子 轻一代 12度 一品纯生 轻啤 百年经典 百年纪念 大众酒 精品酒 哈啤包装系统 1、大众酒：纯鲜 1、大众酒：纯爽 2、精品酒：纯爽 2、精品酒：超鲜 2、精品酒：金质超鲜 2、精品酒：小麦王 2、精品酒：超爽 2、精品酒：哈啤王 2、精品酒：绿色2000 2、精品酒：金质超干 2、精品酒：金哈啤 2、精品酒：雪王子 2、精品酒：一品纯生 / 轻啤酒 / 轻一代 2、精品酒：百年纪念 / 百年经典 大众酒的包装风格 精品酒的包装风格 1 如果我们按包装风格来分 2 如果我们按包装风格来分 3 如果我们按包装风格来分 4 如果我们按包装风格来分 主元素 其它使用 包装元素的使用情况 包装元素的使用情况 包装元素的使用情况 哈啤包装系统面临的问题 什么元素将承载哈啤的品牌形象？ 什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？ 在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？ 大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如何联接？ 包装元素规划 * *