旅游目的地品牌化初探.pdfVIP

33 1 V ol33, No1 2011 1 Journal of Y ichun Colleg e Jan2011 旅游目的地品牌化初探 周晓丽 (长治学院历史文化与旅游管理系, 山西 长治 046011) * : 旅游目的地的品牌化是旅游市场营销中的关 手段旅游目的地品牌化是一个复杂的过程, 在这 个 过程中需要品牌设计的客观真实; 品牌共享机制的建立; 品牌营销手段的多样; 品牌营销效果的反馈 : 目的地定位; 目的地品牌设计; 目的地品牌本体; 品牌沟通 : F5927 : A : 1671- 380X ( 2011) 01- 0050- 04 A B asic Re search on the T our ism D estination B rand ing ZHOU X iao - li (H is tory - Cu lture Tour ism M anag emen tD ep ar tm ent of Changzh i C olleg e, Changzh i 046011, Ch ina) A bstrac t: T ourim de tination branding ha become one of the m o t mi portant m arketing m ean T our im de tination b rand i a com p lex proce . In th i proce , Som e problem hould be noted that objective truth of brand de ign; e tabli htion of brand haring m echan im; d iver ity of brand m arketing m ean ; the feedback of brand m arketing effic iency K ey w ord s: de tination po ition ing; de tination b rand ing; de tination brand identity; brand commun ication , , , , 20, , , , , , , , ; , , , , , [ 1] , 1998, , ,